Proceedings of the International scientific and practical conference ―Ukrainian Forum of Scientific Strategies‖ (April 6-8, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Kharkiv, Ukraine, 2026. - 275 p.

90 Вступ Трансформація медіаландшафту України, що особливо прискорилася з початком повномасштабної війни 2022 року, поставила перед друкованими виданнями нові виклики щодо виживання та фінансової стійкості. Рекламний контент залишається одним із ключових джерел монетизації преси, водночас його структура, обсяги та типологічні характеристики зазнають змін під впливом економічних, соціальних і політичних чинників. Актуальність дослідження зумовлена необхідністю вивчення сучасного стану рекламного ринку друкованих медіа в умовах воєнного стану, коли традиційні бізнес-моделі потребують переосмислення. За даними Всеукраїнської рекламної коаліції, у 2024 році рекламно-комунікаційний ринок України демонструє поступове відновлення, однак сегмент друкованих медіа залишається вразливим [15]. Журнал NV є показовим кейсом для аналізу адаптаційних стратегій преси в кризових умовах. Зростання ролі реклами як інструменту формування іміджу брендів і забезпечення економічної стабільності медіа підсилює актуальність цього дослідження. Зв’язок із науковими завданнями полягає у формуванні практичної бази для розуміння трансформації рекламного контенту в українських медіа та механізмів фінансової стійкості друкованої преси. Огляд літератури. Теоретичні засади дослідження реклами в медіа розкрито у працях В. Георгієвської та Н. Сидоренко [5; 6]. Питання теорії та історії реклами узагальнено у роботах Ю. Грушевської, Н. Барабанової та ін. [7]. Типологію рекламного контенту ЗМК розроблено В. Брадовим [3; 4], специфіку сучасної реклами – К. Дюжевою [9]. Психологічні аспекти рекламного впливу досліджували О. Зазимко, М. Корольчук, В. Корольчук, Т. Лагутіна, С. Миронець, Г. Ржевський [10]. Управлінські аспекти – Н. Іванечко [11], ефективність рекламних технологій – Н. Кодацька та ін. [12]. Окремі аспекти функціонування реклами в медіа висвітлено у працях Я. Яненка [19; 20], а також Н. Санакоєвої та С. Кущ [16].