Proceedings of the International scientific and practical conference ―Ukrainian Forum of Scientific Strategies‖ (April 6-8, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Kharkiv, Ukraine, 2026. - 275 p.

94 показників, товарна реклама стабільно утримує лідерські позиції протягом аналізованого періоду, що свідчить про збереження попиту рекламодавців на просування конкретних товарів через преміальні медіаканали. Об’єктами товарної реклами виступають переважно товари преміум-сегменту, що корелює з цільовою аудиторією журналу NV – платоспроможними читачами з високим рівнем освіти та доходів. Іміджева реклама демонструє найбільшу нестабільність серед усіх категорій. У серпневому випуску вона становила 16,7% (1 публікація), у жовтневому була повністю відсутня (0%), а в листопаді відновилася на рівні 14,3% (1 публікація). Така нерегулярність пояснюється специфікою іміджевої реклами, яка зазвичай має кампанійний характер і не потребує постійної присутності. Відсутність іміджевої реклами у серпневому номері може бути пов’язана з економією бюджетів рекламодавців або з переорієнтацією іміджевих кампаній на цифрові канали. Водночас сам факт присутності цієї категорії у двох випусках засвідчує, що окремі бренди продовжують інвестувати у довгострокове формування репутації через друковані медіа. Корпоративна реклама виявила надзвичайну стабільність: у кожному з трьох випусків присутня рівно одна публікація цього типу. Відсоткові показники коливаються від 16,7% до 12,5% та 14,3%, що зумовлено різною загальною кількістю реклами у випусках, а не змінами абсолютної кількості корпоративних матеріалів. Така сталість свідчить про наявність постійних рекламодавців, зацікавлених у підтримці корпоративного іміджу через журнал NV. Корпоративна реклама зазвичай розміщується великими компаніями, для яких важлива асоціація з якісним суспільно-політичним виданням. Реклама послуг також демонструє відносно стабільну присутність, хоча й з певними коливаннями. У серпні вона становила 16,7% (1 публікація), у жовтні досягла піку в 25,0% (2 публікації), а в листопаді повернулася до 14,3% (1 публікація). Зростання частки реклами послуг у серпні може відображати загальну тенденцію сервісної економіки, де сектор послуг традиційно активізується в літній період. Присутність цієї категорії у всіх випусках