Proceedings of the International scientific and practical conference ―Science in the Modern World‖ (May 4-6, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Barcelona, Spain, 2026. - 260 p.

7 Сільське господарство є фундаментом продовольчої безпеки держави, оскільки забезпечує населення продуктами харчування та постачає сировину для промисловості. В умовах глобалізації питання конкурентоспроможності аграрної продукції набуває особливої актуальності як для національних, так і для міжнародних виробників. На світовому ринку конкуренція постійно зростає через велику кількість учасників, жорсткі вимоги до якості продукції, а також залежність від економічних і політичних чинників. Міжнародна торгівля висуває високі стандарти щодо безпеки харчових продуктів, сертифікації та екологічної відповідності. У зв’язку із цим стало необхідним розробити маркетингову концепцію підприємства. Маркетинг – система управління діяльністю фірми (компанії) стосовно всебічного вивчення ринку та потреб споживачів, просування до них існуючих товарів, формування на цій основі стратегії розробки (конструювання) нових видів товарів та взаємовідносин з покупцями з метою отримання прибутку [1]. На нашу думку, саме в аграрній сфері теорія і практика маркетингу набуває особливого значення, адже саме там найбільш загострені та потребують негайного вирішення економічні та соціальні проблеми. Маркетинг забезпечує вплив на об’єктивні (психологічні фактори, навики, традиції) й суб’єктивні чинники (технологія виробництва, якість, асортимент продукції, сервіс, надання після продажних послуг та ін.) підвищення конкурентоспроможності продукції аграрних підприємств через її збут та обслуговування відповідно до вимог споживачів, створенням товаровиробнику реклами і репутації на ринку. Для того, щоб продукція була успішно продана на ринку, виробникам необхідно враховувати особливості цього ринку та умови просування її на ринок. Виділяють три групи факторів, які визначають конкурентоспроможність продукції, - якість, вимоги ринку, організаційні фактори. Якість продукції характеризується сукупністю якісних властивостей та характеристик, котрі надають їй здатність задовольняти встановлені або передбачувані потреби [2, с. 294].