Proceedings of the International scientific and practical conference ―Cambridge Science and Education Conference‖ (May 15-17, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. - Cambridge, United Kingdom, 2026. - 429 p.

10 Ключові слова : електронна комерція, малий та середній бізнес, інтегральний критерій, експертне оцінювання, Україна, Німеччина, підприємницьке середовище, міжнародні рейтинги. У сучасному інформаційному просторі широко поширене уявлення про «відсталість» країн Східної Європи, зокрема України, порівняно з «розвиненим» Заходом, насамперед Німеччиною. Такі уявлення активно підтримуються медіа, політичними наративами та стереотипами, формуючи однобічне сприйняття рівня розвитку держав. Значна частина українських досліджень також ґрунтується на міжнародних рейтингах, у яких Україна посідає невисокі позиції відповідно до критеріїв, сформованих переважно західними експертами у сфері економіки та політики. Водночас подібні оцінки нерідко мають низку суттєвих обмежень. По-перше, вони базуються на надмірно абстрактних показниках, таких як рівень демократичності, ефективність судової системи, рівень корупції чи обсяг ВВП, які не завжди відображають реальну якість життя населення. По-друге, часто спостерігається методологічна некоректність, коли різнорідні явища, наприклад туристичні поїздки та трудова еміграція, оцінюються за подібними критеріями. По-третє, міжнародні експерти не завжди володіють повною інформацією про реальний соціально-економічний стан країни та специфіку її розвитку. Крім того, у багатьох рейтингах відбувається підміна ключових показників добробуту другорядними індикаторами, що може призводити до спотворення загальної картини. Так, зазвичай дослідники, аналізуючи чинники розвитку електронної комерції та перешкоди на цьому шляху, зосереджуються або на технічних аспектах – законодавстві, податковій системі, стані інтернет-зв‘язку, пропускній здатності мереж, кібербезпеці та рівні кваліфікації працівників, – або на нетехнічних чинниках, пов‘язаних із якістю обслуговування клієнтів, функціональністю веб-сайтів і впровадженням інноваційних технологій для залучення споживачів. У окремих дослідженнях також здійснюється