Proceedings of the International scientific and practical conference ―Oxford 2026: Science and Education Today‖ (May 29-31, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. - Oxford, United Kingdom, 2026. - 392 p.

384 УДК 766.05:7.071.1]:004.77 Гордійчук Ярослав Юрійович асистент кафедри графічного дизайну і реклами Київський національний університет культури і мистецтв м. Київ, Україна ЕВОЛЮЦІЯ ВІЗУАЛЬНОГО ПОРТФОЛІО: ВІД СТАТИЧНОГО ОБРАЗУ ДО ДИНАМІЧНОЇ ІДЕНТИЧНОСТІ В ДІЯЛЬНОСТІ ГРАФІЧНОГО ДИЗАЙНЕРА Анотація. Проаналізовано трансформацію візуального портфоліо сучасного графічного дизайнера в умовах цифрової конкуренції. Доведено, що перехід від статичних візуальних форматів до динамічної ідентичності, заснованої на інтеграції анімаційних рішень та мікровзаємодій, є стратегічно важливим інструментом підвищення залученості цільової аудиторії. Обґрунтовано кореляцію між використанням динамічного контенту та зростанням конверсії клієнтських запитів, що засвідчує зміну ролі анімації з допоміжного художнього елемента на фундаментальний чинник формування ефективного професійного іміджу в соціальних медіа. Ключові слова: динамічне портфоліо, персональний бренд, динамічна ідентичність, анімація, поведінкова психологія. Цифрова трансформація ринку дизайнерських послуг зумовлює кардинальні зміни у способах репрезентації професійного іміджу. Ще десятиліття тому в основі портфоліо графічного дизайнера містилися статичні візуальні носії – у PDF-презентаціях або архівах зображень, часто на сайтах- каталогах. Проте сучасні умови розвитку соціальних мереж та спеціалізованих платформ, таких як Behance, Dribbble, Instagram, диктують нові правила «боротьби за увагу» глядача. Сьогодні портфоліо трансформується з набору