Proceedings of the International scientific and practical conference ―Science at the Frontier of Progress‖ (June 8-10, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Paris, France, 2026. - 178 p.

158 УДК 766:159.9 Захарова Світлана Олександрівна к-т філос. н., доцент Пушко Ілона Дмитрівна студент Дніпровський національний університет імені Олеся Гончара м. Дніпро, Україна ПСИХОЛОГІЧНІ АСПЕКТИ СПРИЙНЯТТЯ КОЛОРИСТИКИ, ТИПОГРАФІКИ ТА СИМВОЛІКИ У ГРАФІЧНОМУ ДИЗАЙНІ Анотація. У статті досліджено фундаментальний взаємозв'язок між графічним дизайном та психологією крізь призму інтегрованого сприйняття трьох базових компонентів: колористики, типографіки та символіки. Проаналізовано психофізіологічний вплив колірних палітр, механізми досягнення колірної гармонії за допомогою комплементарних пар та роль кольору як інструменту нейромаркетингу. Особливу увагу приділено архітектоніці типографіки в UI/UX дизайні, емоційній палітрі шрифтів (серифних та безсерифних) та їхньому впливу на візуальну навігацію й читабельність цифрового контенту. Розглянуто природу знаків та художніх символів як когнітивних інструментів передачі інформації через концепцію людини як «символічної істоти». Схарактеризовано основні типи знакових систем, які беруть участь у кодуванні візуальних образів. Обґрунтовано, що синергетична взаємодія кольору, шрифту та знаку в межах сучасних концепцій дозволяє створювати збалансовані візуальні комунікації, які ефективно керують увагою, викликають стійкий емоційний відгук та формують цілісну ідентичність продукту. Ключові слова: графічний дизайн, психологія, колір, емоції, гармонія, комплементарні кольори, контраст, кодування інформації, візуальна ідентичність. Взаємозв'язок між дизайном та психологією є фундаментальним. Інтегроване застосування психологічних принципів суттєво формує сприйняття користувачами дизайну та продукту як цілісного об'єкта [2]. Це дозволяє викликати специфічні емоційні стани, поведінкові реакції та відчуття, які, безсумнівно, залишають тривалий відбиток у свідомості споживачів. Надзвичайно ефективний засіб у руках дизайнера, це колір, але його часто недооцінюють, вважаючи лише елементом декору або другорядним аспектом [3]. Насправді ж, колір має значний вплив на те, як користувачі поводяться, які емоції відчувають і навіть на їхні рішення щодо покупок [1]. Кольори – це потужний інструмент, що впливає на наші емоції та думки. Для графічних дизайнерів глибоке розуміння психологічного впливу кольорів є необхідним для створення дизайнів, які ефективно передають задумані повідомлення [3]. Кожен колір має свої унікальні характеристики та асоціації, здатні викликати певні емоції у глядачів [1]. Розглянемо психологічний вплив деяких поширених кольорів: Червоний : випромінює пристрасть та енергію, миттєво привертаючи увагу. Він може викликати відчуття збудження, терміновості та навіть любові, що робить його ідеальним для передачі сильних емоцій. Жовтий : асоціюється з радістю, теплом та оптимізмом. Цей колір символізує щастя, позитив та творчість, допомагаючи створити атмосферу радості та піднесення. Синій : уособлює спокій, надійність та довіру. Він сприяє релаксації та відчуттю безпеки, тому часто використовується брендами у фінансовій та технологічній сферах. Зелений : символізує природу, зростання та гармонію. Його асоціюють зі свіжістю, рівновагою та здоров'ям, що робить його ефективним для дизайнів, пов'язаних з екологією. Фіолетовий : викликає асоціації з розкішшю, творчістю та духовністю. Він може передавати відчуття царственості та ексклюзивності, тому часто застосовується для дизайнів преміум-класу [1]. Ці приклади демонструють лише частину можливостей. Візуальна привабливість дизайну значною мірою залежить від того, наскільки гармонійно підібрані кольори [3]. Коли кольори доповнюють один одного, вони створюють відчуття спокою та єдності, роблячи сприйняття приємним. Чудовим інструментом для досягнення такої гармонії є використання комплементарних кольорів.