Proceedings of the International scientific and practical conference ―Modern Science and Education‖ (April 10-12, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Paris, France, 2026. - 217 p.

78 стратегічно сконструйована простота, що підсилює переконувальну силу рекламного тексту. Висновки. Мовна гра в англомовній рекламі є не периферійним декоративним елементом, а важливим засобом прагматичного впливу. Теоретичні джерела дають підстави розглядати рекламний текст як прагматично спрямоване повідомлення, а мовну гру – як різнорівневий механізм увиразнення та переконання. Аналіз власного корпусу сучасної англомовної реклами показав, що найбільш продуктивними є інтертекстуальна трансформація, метафоризація, персоналізація, словотвірна гра та розмовна компресія. Саме вони забезпечують увагу адресата, емоційне залучення, смислову компресію та вищу запам‘ятовуваність рекламної формули. Отже, прагматичний аспект мовної гри є одним із центральних чинників ефективності сучасного англомовного рекламного дискурсу. СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ: 1. Береза Л. О., Дядюра Г. М. Мовні засоби англомовного рекламного тексту. Науковий вісник Міжнародного гуманітарного університету. Серія: Філологія. 2023. № 64. С. 35-38. 2. Корнєлаєва Є. В. Англомовна реклама як дискурс переконання (когнітивно-прагматичний аспект). Вчені записки ТНУ імені В. І. Вернадського. Серія: Філологія. Соціальні комунікації. 2020. Т. 31 (70), № 1, ч. 2. С. 103-108. 3. Скочко І. В., Козуб Л. С. Прагматичний потенціал сучасних англомовних рекламних текстів. Young Scientist. 2018. № 10 (62). С. 547-550. 4. Крутько Т. В. Мовна гра як спосіб досягнення прагматичного ефекту рекламного тексту. Лінгвістика ХХІ століття: нові дослідження і перспективи. 2012. С. 209-216. 5. Шульженко Ю. М. Принципи реалізації мовної гри у рекламному тексті. Вчені записки ТНУ імені В. І. Вернадського. Серія: Філологія. Соціальні