Proceedings of the International scientific and practical conference ―Toronto Congress of Advanced Research‖ (April 20-22, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Toronto, Canada, 2026. - 174 p.

102 нових технологій і капітальних вкладень. Їх відсутність може призводити до тимчасової втрати обсягів реалізації товару та інвестиційних коштів, до зниження рівня інноваційної діяльності підприємства, Стан інноваційної діяльності підприємства оцінює стратегічний аналіз інноваційної діяльності, направлений, насамперед, на дослідження чинників, що вказують на інноваційні резерви, готовність підприємства до інновацій або втрату інноваційного потенціалу. На підставі отриманих показників аналізу формуються висновки щодо виявлених факторів впливу на зміцнення потенціалів підприємства або наявність потенційних небезпечних явищ, що дозволяє своєчасно розробити заходи з безпеки на випадок виникнення в майбутньому кризових ситуацій тощо. Отримана інформація дозволяє оцінити дійсне становище та спрогнозувати очікувані результати на короткостроковому перспективу. За результатами аналізу виникає можливість вирахувати основні проблеми в реалізації маркетингової стратегії інноваційної діяльності, причини та шляхи їх подолання. Причиною втрати стратегічного напряму розвитку маркетингової стратегії інноваційної діяльності підприємства є нечітке визначення стратегічних планів, коригування або безпідставні, необгрунтовані зміни стратегії, розбіжності у визначенні пріоритетних напрямів реалізації стратегії та шляхів подолання протиріч [3, c. 308-314]. Через стратегічний аналіз з’являється можливість вчасно визначити фактори, що впливають на інноваційні процеси, зокрема технологічні зміни, передбачити не тільки показники діяльності ринку, а й нові потреби споживацької аудиторії, визначити динаміку до збільшення або зменшення попиту на нові товари, орієнтацію на певні моделі, послуги, бренди з урахуванням міграційних процесів споживачів тощо. Вчасне визначення факторів впливу може сприяти залученню інвестицій в інноваційну сферу підприємства, дозволить окреслити перспективи його розвитку та зміцнити інноваційний потенціал. Для прискорення інвестиційних процесів на підприємстві повинна здійснюватися цілеспрямована стратегія формування його іміджу.