Proceedings of the International scientific and practical conference ―Education and Scientific Progress‖ (April 24-26, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Manchester, United Kingdom, 2026. - 218 p.

83 MARKETING AND LOGISTICS ACTIVITIES УДК 339.138:004.77:658.8(100) Танасійчук Альона Миколаївна доктор економічних наук, професор Деркач Анна Миколаївна старший викладач Коваль Інна Миколаївна здобувач Вінницький торговельно-економічний інститут Державного торговельно-економічного університету м. Вінниця, Україна ВПЛИВ ЦИФРОВОЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ НА КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ У ГЛОБАЛЬНОМУ СЕРЕДОВИЩІ Анотація. У статті здійснено комплексний аналіз впливу цифрової трансформації на еволюцію комплексу маркетингових комунікацій у глобальному середовищі. Розглянуто структурні зміни в логіці формування комунікаційних стратегій, обґрунтовано роль технологічних інновацій у формуванні нової парадигми взаємодії бізнесу зі споживачем. Особливу увагу приділено трансформації інструментів маркетингу, зміні поведінкових моделей споживачів та зростанню значення цифрових платформ. У межах дослідження сформульовано рекомендації щодо виходу підприємств на нові міжнародні ринки з урахуванням сучасних глобальних тенденцій, а також визначено галузі економіки, для яких цифрові маркетингові комунікації є критично важливими.