Proceedings of the International scientific and practical conference ―Education and Scientific Progress‖ (April 24-26, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Manchester, United Kingdom, 2026. - 218 p.

86 Паралельно відбувається трансформація зв‘язків з громадськістю, де цифрові канали стають основним середовищем формування іміджу компанії. Інформаційні потоки у глобальному цифровому просторі характеризуються високою швидкістю поширення, що підвищує як можливості, так і ризики для бізнесу. Репутація формується не лише через офіційні комунікації, а й через користувацький контент, що потребує нових підходів до управління інформаційним середовищем. Стимулювання збуту також зазнає змін, переходячи у цифровий формат, де ключову роль відіграють персоналізовані пропозиції, цифрові купони та програми лояльності. Прямий маркетинг трансформується у систему автоматизованих комунікацій, які базуються на аналізі поведінкових даних і дозволяють забезпечити індивідуальний підхід до кожного клієнта [3, c. 322]. Своєю чергою, цифрова трансформація формує принципово нову архітектуру глобального ринку, у межах якої маркетингові комунікації перестають бути прив‘язаними до територіальних обмежень і переходять у площину цифрових екосистем. У такому середовищі підприємства отримують можливість здійснювати вихід на міжнародні ринки не через традиційні механізми експансії, що передбачають значні інвестиції у фізичну інфраструктуру, а через інтеграцію у глобальні цифрові платформи, які виступають універсальними каналами комунікації та збуту. Цифрові платформи, соціальні мережі, маркетплейси та пошукові системи фактично виконують функцію інституцій глобального ринку, забезпечуючи одночасну присутність компаній у різних країнах. Це сприяє зниженню транзакційних витрат, прискоренню виходу на нові ринки та підвищенню гнучкості бізнесу. Водночас така універсалізація каналів комунікації не означає уніфікації змісту комунікацій, оскільки ефективність маркетингових стратегій у глобальному середовищі визначається здатністю підприємства поєднувати стандартизацію та адаптацію [5, c. 49, 6]. Особливістю сучасного етапу є формування так званої «глокальної» моделі маркетингових комунікацій, яка передбачає використання глобальних