Proceedings of the International scientific and practical conference ―Education and Scientific Progress‖ (April 24-26, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Manchester, United Kingdom, 2026. - 218 p.

88 Таблиця 1. Особливості глобалізаційного виміру цифрових маркетингових комунікацій Параметр аналізу Характеристика у традиційному середовищі Характеристика у цифровому глобальному середовищі Географічні межі Обмежені фізичною присутністю Відсутність територіальних обмежень Канали комунікації Локальні ЗМІ, офлайн-канали Глобальні цифрові платформи та соціальні мережі Швидкість взаємодії Відкладена Миттєва, у режимі реального часу Рівень персоналізації Низький або середній Високий, на основі Big Data та AI Бар‘єри входу на ринок Високі (інвестиційні, логістичні) Значно знижені завдяки цифровим інструментам Конкуренція Переважно локальна Глобальна, високої інтенсивності Адаптація комунікацій Обмежена Обов‘язкова, з урахуванням культурних факторів Роль споживача Пасивний отримувач інформації Активний учасник комунікації Управління репутацією Контрольоване компанією Формується у відкритому цифровому середовищі Отже, глобалізаційний вимір цифрових маркетингових комунікацій визначається поєднанням технологічної універсалізації та культурної диференціації, що створює як нові можливості, так і складні виклики для бізнесу. Ефективність діяльності підприємств у таких умовах залежить від здатності інтегрувати цифрові інструменти у стратегічне управління, забезпечувати адаптивність комунікацій та формувати довгострокові відносини зі споживачами на глобальному рівні. Своєю чергою, аналіз сучасних тенденцій цифрової економіки свідчить про доцільність орієнтації бізнесу на ринки, які характеризуються високими темпами зростання цифрової інфраструктури та збільшенням кількості користувачів інтернету. Особливо перспективними є регіони, де цифровізація поєднується зі зростанням середнього класу, що формує стабільний попит на нові товари та послуги.