Proceedings of the International scientific and practical conference ―Education and Scientific Progress‖ (April 24-26, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Manchester, United Kingdom, 2026. - 218 p.

89 У таких умовах доцільно акцентувати увагу на товарних групах, які мають високий рівень адаптивності до цифрового середовища. Йдеться про продукти інформаційних технологій, онлайн-сервіси, електронну комерцію, фінансові технології та освітні платформи. Ці напрями характеризуються низькою залежністю від фізичної інфраструктури та високим потенціалом масштабування. Найбільшу ефективність цифрові маркетингові комунікації демонструють у секторах економіки, де взаємодія зі споживачем є ключовим фактором створення цінності. Це стосується сфери послуг, роздрібної торгівлі, фінансового сектору, а також інноваційних галузей, пов‘язаних із розробкою технологічних продуктів. Водночас навіть традиційні галузі, такі як агробізнес або виробництво, дедалі активніше інтегрують цифрові комунікації у свої бізнес-процеси, що дозволяє підвищити ефективність збуту та розширити ринки збуту [4, c. 113, 9]. Варто зауважити, що в умовах війни цифрова трансформація набуває особливого значення, оскільки вона забезпечує можливість підтримання безперервності бізнес-процесів у ситуації фізичних обмежень і ризиків. Руйнування інфраструктури, логістичні труднощі та міграція населення створюють значні виклики для традиційних моделей ведення бізнесу, що змушує підприємства шукати альтернативні канали взаємодії зі споживачами. Цифрові маркетингові комунікації дозволяють підприємствам зберігати контакт із клієнтами незалежно від їхнього місцезнаходження, оперативно реагувати на зміни попиту та адаптувати свої пропозиції до нових умов. Крім того, цифрові інструменти сприяють виходу на міжнародні ринки, що є особливо важливим для компаній, які втратили частину внутрішнього ринку. У цьому контексті цифровізація стає не лише інструментом розвитку, а й фактором економічної стійкості та відновлення бізнесу. Вона дозволяє мінімізувати втрати, оптимізувати витрати та забезпечити гнучкість у прийнятті управлінських рішень.