Proceedings of the International scientific and practical conference ―Education and Scientific Progress‖ (April 24-26, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Manchester, United Kingdom, 2026. - 218 p.

90 Таким чином, проведене дослідження дозволяє зробити висновок, що цифрова трансформація є визначальним чинником еволюції комплексу маркетингових комунікацій у глобальному середовищі. Вона змінює не лише інструментарій маркетингу, а й логіку взаємодії між бізнесом і споживачем, формуючи нову модель комунікацій, яка базується на інтерактивності, персоналізації та використанні даних. Глобалізація та цифровізація створюють нові можливості для розвитку бізнесу, відкриваючи доступ до міжнародних ринків і забезпечуючи умови для масштабування діяльності. Водночас вони підвищують рівень конкуренції та вимагають від підприємств високого рівня адаптивності та інноваційності. Особливої актуальності цифрові маркетингові комунікації набувають в умовах війни, де вони виступають ключовим інструментом забезпечення стійкості бізнесу та його інтеграції у глобальну економіку. У цьому контексті цифрова трансформація стає стратегічним пріоритетом для підприємств, які прагнуть зберегти конкурентоспроможність та забезпечити довгостроковий розвиток. СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ: 1. Багорка М., Юрченко Н. Формування стратегії цифрової трансформації маркетингової діяльності промислових підприємств. Економіка та суспільство . 2026. № 83. С. 78–85. DOI: https://doi.org/10.32782/2524- 0072/2026-83-1. 2. Глиненко Л. К., Дайновський Ю. А. Цифрові маркетингові комунікації в Україні в аспекті готовності споживачів. Маркетинг і цифрові технології . 2022. Т. 6, № 1. С. 6–20. https://mdt- opu.com.ua/index.php/mdt/article/view/164 3. Діденко Є. В. Особливості цифрової трансформації у контексті маркетингового управління діяльністю підприємств. Herald of Khmelnytskyi