Proceedings of the International scientific and practical conference ―Modern Research and Education‖ (May 2-4, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Warsaw, Poland, 2026. - 523 p.

42 MARKETING AND LOGISTICS ACTIVITIES УДК 659.4:316.77:339.9 Танасійчук Альона Миколаївна доктор економічних наук, професор Вінницький торговельно-економічний інститут ДТЕУ Петрова Вікторія Олександрівна старший викладач Вінницький торговельно-економічний інститут ДТЕУ Іванова Анна Олексіївна здобувач Вінницький торговельно-економічний інститут ДТЕУ м. Вінниця, Україна РОЛЬ ЦИФРОВИХ ПЛАТФОРМ І МЕДІА У РОЗВИТКУ МІЖНАРОДНИХ ЗВ’ЯЗКІВ З ГРОМАДСЬКІСТЮ Анотація. У статті здійснено комплексний теоретико-прикладний аналіз ролі цифрових платформ і медіа у розвитку міжнародних зв’язків з громадськістю в умовах глобальної цифрової трансформації. Обґрунтовано, що цифрові медіа виступають не лише каналами передачі інформації, а інтегрованими комунікаційними екосистемами, які формують глобальну репутацію організацій через алгоритмізовані механізми взаємодії з аудиторією. Актуальність дослідження зумовлена зростанням ролі цифрових платформ у формуванні іміджу брендів, поширенням технологій штучного інтелекту, а також необхідністю адаптації PR-стратегій до умов децентралізованого