Proceedings of the International scientific and practical conference ―Modern Research and Education‖ (May 2-4, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Warsaw, Poland, 2026. - 523 p.

43 медіапростору та інформаційної турбулентності. Метою статті є теоретичне обґрунтування та узагальнення сучасних підходів до використання цифрових платформ у міжнародному PR, а також визначення їхнього впливу на формування глобального репутаційного капіталу. Методологічну основу дослідження становлять системний підхід, методи теоретичного узагальнення, порівняльного аналізу, контент-аналізу та логічного моделювання. У результаті дослідження встановлено, що ефективність міжнародних PR-комунікацій визначається рівнем інтеграції цифрових інструментів та їхньою адаптивністю до алгоритмічних принципів функціонування медіаплатформ. Обґрунтовано концепцію «цифрового репутаційного каркаса» та запропоновано модель цифрової взаємодії, що дозволяє здійснювати проактивне управління репутацією. Практичне значення результатів підтверджено на прикладі українських компаній, які реалізують міжнародні PR-стратегії через цифрові платформи, а також сформульованими рекомендаціями для підприємств у воєнний та повоєнний період. Ключові слова: цифрові платформи, міжнародні зв’язки з громадськістю, digital PR, глобальна репутація, медійна конвергенція, алгоритмізація, штучний інтелект, data-driven комунікації, стейкхолдери, репутаційний менеджмент, глокалізація. Постановка проблеми: Стрімка еволюція глобального інформаційного суспільства, масштабна дифузія цифрових технологій та активне впровадження алгоритмів штучного інтелекту зумовили докорінну трансформацію архітектури міжнародних зв’язків з громадськістю. У сучасних умовах цифрові платформи та соціальні медіа перестали виконувати роль виключно допоміжних каналів трансляції повідомлень, перетворившись на базове середовище формування, моделювання та капіталізації репутації суб’єктів міжнародного ринку. Додатковим фактором актуалізації даної проблематики є посилення глобальної конкуренції за увагу аудиторії, зростання ролі інформаційних впливів, а також поширення явищ