Proceedings of the International scientific and practical conference ―Modern Research and Education‖ (May 2-4, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Warsaw, Poland, 2026. - 523 p.

50 Зокрема, міжнародні компанії поєднують використання соціальних мереж, відеоплатформ та професійних цифрових майданчиків для формування комплексного інформаційного поля. Такий підхід дозволяє: адаптувати контент до різних сегментів аудиторії; забезпечити багатоканальну взаємодію зі стейкхолдерами; підвищити ефективність комунікаційних кампаній за рахунок синергії платформ. Результати дослідження свідчать, що крос-платформні комунікації демонструють вищий рівень залученості аудиторії порівняно з використанням окремих каналів, що підтверджує доцільність інтегрованого підходу. У межах дослідження запропоновано модель цифрової взаємодії, яка базується на циклічному принципі управління PR-комунікаціями: 1. Моніторинг медіапростору. 2. Аналіз даних (Big Data, AI). 3. Формування комунікаційного меседжу. 4. Поширення через цифрові платформи. 5. Зворотний зв’язок і корекція стратегії. Така модель дозволяє трансформувати PR із реактивної діяльності у проактивну систему управління репутацією. Підсумовуючи результати дослідження, слід зазначити, що цифрові платформи виконують функцію глобального комунікаційного середовища, в якому організація виступає активним учасником цифрового соціуму. У цьому контексті ефективність міжнародних зв’язків з громадськістю визначається здатністю до інтеграції цифрових інструментів, адаптації до алгоритмічних механізмів та побудови довгострокових відносин із аудиторією. У контексті отриманих результатів особливого значення набуває практичне підтвердження ефективності цифрових PR-стратегій на прикладі українських підприємств, що здійснюють діяльність на міжнародних ринках та формують власний імідж у глобальному інформаційному середовищі. Зокрема, компанія Grammarly реалізує ефективну модель міжнародних зв’язків з громадськістю через системну роботу з глобальними медіа, освітніми