Proceedings of the International scientific and practical conference ―Modern Research and Education‖ (May 2-4, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Warsaw, Poland, 2026. - 523 p.

49 Це дозволяє оперативно адаптувати комунікаційні повідомлення до специфіки різних платформ, не порушуючи при цьому цілісності брендової ідентичності. Ключовим результатом дослідження є обґрунтування того, що ефективність міжнародних PR-комунікацій визначається не окремими каналами, а рівнем інтеграції цифрових інструментів, їхньою узгодженістю та здатністю адаптуватися до алгоритмічних принципів функціонування медіаплатформ. Таблиця 1. Функціональна роль цифрових платформ у системі міжнародних PR- комунікацій Тип платформи Основна функція PR-ефект Приклад використання Соціальні мережі Інтерактивна комунікація Формування лояльності Instagram, Facebook Професійні платформи Ділова репутація Підвищення довіри LinkedIn Відеоплатформи Візуальна комунікація Емоційне залучення YouTube, TikTok Новинні медіа Інформаційна легітимність Формування авторитету онлайн-ЗМІ Власні цифрові ресурси Контроль контенту Стратегічне позиціонування корпоративні сайти Аналіз функціональних характеристик різних типів цифрових платформ свідчить про необхідність диференційованого підходу до їх використання у міжнародному PR. Зокрема, соціальні медіа забезпечують високий рівень залученості аудиторії, тоді як професійні платформи формують довіру та експертний імідж організації. Водночас ключовим фактором ефективності комунікацій є їх інтеграція в межах єдиної цифрової стратегії, що забезпечує узгодженість меседжів та підвищує їхню впливовість. Для ілюстрації ефективності використання цифрових платформ у міжнародному PR доцільно розглянути приклад глобальних брендів, які активно використовують стратегії медійної конвергенції.