Proceedings of the International scientific and practical conference ―Modern Research and Education‖ (May 2-4, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Warsaw, Poland, 2026. - 523 p.

52 По-третє, доцільним є впровадження інструментів аналітики даних та штучного інтелекту для моніторингу медіапростору, прогнозування репутаційних ризиків та персоналізації комунікаційних повідомлень. По-четверте, українським підприємствам варто орієнтуватися на принципи глокалізації, поєднуючи глобальні комунікаційні стандарти з адаптацією контенту до специфіки локальних ринків. По-п’яте, в умовах воєнного та повоєнного періоду важливим фактором ефективності міжнародного PR є швидкість реагування та прозорість комунікацій, що сприяє формуванню довіри з боку міжнародної аудиторії. Таким чином, впровадження запропонованих рекомендацій дозволить українським підприємствам підвищити ефективність міжнародних комунікацій, зміцнити репутаційні позиції та забезпечити конкурентоспроможність у глобальному цифровому середовищі. Висновки. У результаті проведеного дослідження встановлено, що цифрові платформи та медіа трансформували міжнародні зв’язки з громадськістю у складну інтегровану систему управління репутацією, що функціонує в умовах алгоритмізованого та динамічного медіасередовища. Доведено, що ефективність міжнародних PR-комунікацій визначається не окремими каналами взаємодії, а рівнем інтеграції цифрових інструментів, їхньою узгодженістю та здатністю адаптуватися до принципів функціонування глобальних платформ. У цьому контексті ключового значення набуває медійна конвергенція як основа формування цілісного комунікаційного простору бренду. У ході дослідження уточнено сутність цифрових платформ як не лише каналів поширення інформації, а як активних учасників формування репутаційного сприйняття через алгоритмічні механізми. Розвинуто підхід до розуміння міжнародних зв’язків з громадськістю як data-driven системи, в якій ключову роль відіграють аналітика даних, персоналізація комунікацій та автоматизація управління інформаційними потоками. Обґрунтовано концепцію «цифрового репутаційного каркаса», що дозволяє інтегрувати різнорівневі комунікаційні канали у єдину систему формування