Proceedings of the International scientific and practical conference ―Modern Research and Education‖ (May 2-4, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Warsaw, Poland, 2026. - 523 p.

53 глобального іміджу організації. Запропонована модель цифрової взаємодії підтверджує можливість переходу від реактивного до проактивного управління PR-комунікаціями. Практичне значення результатів підтверджено на прикладі українських компаній, які успішно реалізують міжнародні PR-стратегії через цифрові платформи, а також сформульованими рекомендаціями щодо оптимізації комунікаційної діяльності в умовах воєнного та повоєнного періоду. Таким чином, результати дослідження можуть бути використані українськими підприємствами для формування ефективних міжнародних зв’язків з громадськістю, зміцнення репутаційного капіталу та підвищення конкурентоспроможності у глобальному цифровому середовищі. СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ: 1. Кастельс М. Становлення суспільства мережевих структур. Київ: Юніверс, 2000. 596 с. 2. Почепцов Г. Г. Стратегічні комунікації. Київ: Альтпрес, 2021. 450 с. 3. Примак Т. О. Маркетингові комунікації на сучасному ринку : монографія. Київ: КНЕУ, 2020. 256 с. 4. Березенко В. В. Digital-інструментарій у сучасних комунікаційних циклах. Наукові записки. 2024. № 2. С. 15–22. 5. Королько В. Г., Некрасова О. В. Основи паблік рилейшнз : навч. посіб. Київ: Вид. дім «Києво-Могилянська академія», 2019. 384 с. 6. Castells M. The Rise of the Network Society. 2nd ed. Oxford: Wiley-Blackwell, 2010. 656 p. 7. Rushkoff D. Program or Be Programmed: Ten Commands for a Digital Age. New York: OR Books, 2011. 150 p. 8. Edelman. Edelman Trust Barometer 2026. URL: https://www.edelman.com/trust (дата звернення: 20.04.2026). 9. Gartner. Top Strategic Technology Trends for 2026. URL: