Proceedings of the International scientific and practical conference ―Modern Research and Education‖ (May 2-4, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Warsaw, Poland, 2026. - 523 p.

56 УДК 659.4:316.77:339.9 Танасійчук Альона Миколаївна доктор економічних наук, професор Вінницький торговельно-економічний інститут ДТЕУ Петрова Вікторія Олександрівна старший викладач Вінницький торговельно-економічний інститут ДТЕУ Демчик Даріна Михайлівна здобувач Вінницький торговельно-економічний інститут ДТЕУ м. Вінниця, Україна СТРАТЕГІЇ МІЖНАРОДНИХ PR-КОМУНІКАЦІЙ У ФОРМУВАННІ ГЛОБАЛЬНОГО ІМІДЖУ БРЕНДУ Анотація. У статті здійснено комплексний теоретико-прикладний аналіз процесу формування глобального іміджу бренду в умовах цифрової трансформації економіки та розвитку міжнародних PR-комунікацій. Обґрунтовано, що сучасний імідж бренду формується не лише через традиційні комунікаційні інструменти, а в межах інтегрованого цифрового середовища, в якому ключову роль відіграють алгоритмізовані платформи, аналітика даних та поведінкові характеристики аудиторії. Актуальність дослідження зумовлена посиленням ролі цифрових технологій, штучного інтелекту та глобальних інформаційних потоків у формуванні репутаційного капіталу брендів, а також необхідністю адаптації комунікаційних стратегій до умов геополітичної нестабільності та інформаційної турбулентності. Метою статті є теоретичне узагальнення сучасних підходів до формування глобального іміджу бренду та визначення ролі міжнародних PR-комунікацій як інструменту управління репутацією у глобальному цифровому середовищі.