Proceedings of the International scientific and practical conference ―Modern Research and Education‖ (May 2-4, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Warsaw, Poland, 2026. - 523 p.

57 Методологічну основу дослідження становлять системний підхід, методи теоретичного узагальнення, порівняльного аналізу, контент-аналізу та елементи data-driven підходу. У результаті дослідження встановлено, що ефективність формування глобального іміджу бренду визначається рівнем інтеграції цифрових каналів комунікації, адаптивністю до алгоритмічних механізмів медіаплатформ та здатністю до персоналізації контенту. Обґрунтовано концепцію «репутаційного резонансу», яка відображає ефект транскордонного поширення іміджу бренду у цифровому середовищі. Практичне значення отриманих результатів полягає у розробці рекомендацій щодо формування ефективних міжнародних PR-стратегій українських підприємств в умовах воєнного та повоєнного періоду. Ключові слова: глобальний імідж бренду, міжнародні зв’язки з громадськістю, digital PR, цифрові платформи, алгоритмізація, штучний інтелект, data-driven комунікації, репутаційний резонанс, глокалізація, репутаційний менеджмент. Постановка проблеми: Сучасні умови функціонування брендів у глобальному економічному просторі характеризуються глибокими трансформаційними процесами, зумовленими цифровізацією комунікацій, алгоритмізацією медіаспоживання та зростанням ролі соціокультурних і геополітичних чинників. Активне впровадження технологій штучного інтелекту, систем аналізу великих даних (Big Data) та інструментів предиктивної аналітики суттєво змінює логіку формування та управління глобальним іміджем бренду, переводячи міжнародні PR-комунікації у площину data-driven управління репутацією. У сучасному медіапросторі цифрові платформи перестали виконувати виключно функцію трансляції інформації, перетворившись на активні середовища формування суспільної думки, в яких алгоритми визначають видимість, інтерпретацію та емоційне сприйняття комунікаційних повідомлень. Це зумовлює перехід від традиційних лінійних моделей PR до інтегрованих