Proceedings of the International scientific and practical conference ―Modern Research and Education‖ (May 2-4, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Warsaw, Poland, 2026. - 523 p.

67 Обґрунтовано концепцію «репутаційного резонансу», яка відображає нелінійний характер формування іміджу бренду у цифровому середовищі та пояснює ефект транскордонного поширення репутаційних сигналів. Запропонована модель формування глобального іміджу бренду дозволяє забезпечити адаптивність комунікаційних стратегій та підвищити їх ефективність у динамічному інформаційному середовищі. Практичне значення результатів полягає у можливості їх використання українськими підприємствами для розробки ефективних міжнародних PR- стратегій, зокрема в умовах воєнного та повоєнного періоду, що сприятиме зміцненню їхнього репутаційного капіталу та конкурентоспроможності на глобальному ринку. Таким чином, результати дослідження підтверджують необхідність переходу до інтегрованих, адаптивних та технологічно орієнтованих моделей міжнародних PR-комунікацій як ключового інструменту формування глобального іміджу бренду. СПИСОК ВИКОРИСТАННИХ ДЖЕРЕЛ: 1. Почепцов Г. Г. Стратегічні комунікації. Київ : Альтпрес, 2021. 450 с. 2. Королько В. Г., Некрасова О. В. Основи паблік рилейшнз : навч. посіб. Київ : Вид. дім «Києво-Могилянська академія», 2019. 384 с. 3. Примак Т. О. Маркетингові комунікації на сучасному ринку : монографія. Київ : КНЕУ, 2020. 256 с. 4. Березенко В. В. Digital-інструментарій у сучасних комунікаційних циклах. Наукові записки. 2024. № 2. С. 15–22. 5. Aaker D. A. Building Strong Brands. New York : Free Press, 2010. 384 p. 6. Keller K. L., Swaminathan V. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. 5th ed. Pearson, 2023. 720 p. 7. Kotler P., Keller K. L. Marketing Management. 16th ed. Pearson, 2022. 736 p. 8. Edelman. Edelman Trust Barometer 2026. URL: https://www.edelman.com/trust