Proceedings of the International scientific and practical conference ―Modern Research and Education‖ (May 2-4, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Warsaw, Poland, 2026. - 523 p.

66 іміджу України на міжнародному рівні. Використання інструментів storytelling та соціально відповідальних комунікацій дозволяє підвищити рівень довіри до бренду та зміцнити його репутаційні позиції. Крім того, українським підприємствам доцільно орієнтуватися на принципи глокалізації, поєднуючи глобальні стандарти комунікації з адаптацією контенту до специфіки локальних ринків. Це дозволяє забезпечити ефективну взаємодію з різними аудиторіями та підвищити конкурентоспроможність бренду. В умовах підвищеної інформаційної турбулентності важливим є забезпечення швидкості реагування на комунікаційні виклики, що передбачає постійний моніторинг медіапростору та оперативне коригування PR-стратегій. Це дозволяє мінімізувати репутаційні ризики та підтримувати стабільність іміджу бренду. Таким чином, впровадження зазначених рекомендацій сприятиме підвищенню ефективності міжнародних PR-комунікацій українських підприємств та зміцненню їхніх позицій у глобальному цифровому середовищі. Висновки. У результаті проведеного дослідження встановлено, що формування глобального іміджу бренду в умовах цифрової трансформації є складним багаторівневим процесом, який визначається взаємодією комунікаційних, технологічних та соціокультурних факторів. Доведено, що міжнародні PR-комунікації трансформуються у інтегровану систему управління репутацією, в якій ключову роль відіграють цифрові платформи, алгоритмічні механізми поширення контенту та використання аналітики даних. У цьому контексті ефективність формування іміджу бренду залежить від рівня інтеграції комунікаційних каналів та здатності адаптуватися до умов глобального медіасередовища. У ході дослідження уточнено теоретичні підходи до розуміння цифрових платформ як активних елементів формування репутаційного сприйняття, а також розвинуто уявлення про міжнародні PR-комунікації як data-driven систему управління взаємодією зі стейкхолдерами.