Proceedings of the International scientific and practical conference ―Eastern European Forum of New Discoveries‖ (May 11-13, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Kharkiv, Ukraine, 2026. - 208 p.

88 PHILOLOGYAND JOURNALISM DOI: https://doi.org/10.64828/conf-122-2026-10 УДК 811.161.2’373.43’06 Кравченко Людмила Олександрівна кандидат філологічних наук, доцент Лавринчук Юлія Вікторівна студентка Київський національний університет імені Тараса Шевченка м. Київ, Україна АФІКСАЛЬНИЙ СПОСІБ ТВОРЕННЯ ОКАЗІОНАЛІЗМІВ У ТЕКСТАХ РЕКЛАМИ ДЛЯ ДІТЕЙ Анотація. Автори медіатекстів для дитячої аудиторії часто вдаються до специфічних мовних засобів привернення уваги, зокрема до творення оказіоналізмів, які структурно відображають особливості мовлення цієї вікової групи. Проведено словотвірний аналіз 90 оказіональних одиниць, ужитих у рекламних текстах товарів для дітей. Джерелами слугували тексти, розміщені на дитячому порталі «Діти в місті» з 2015 по 2025 рік, а також дописи в брендових блогах «Лемурашник», «Glowberry», «Агуня», «TakaMaka» за 2025 рік. Серед зібраних оказіоналізмів є приклади афіксального, безафіксного та неузуального словотворення. Найбільша кількість проаналізованих оказіоналізмів належить до афіксального способу словотворення (40 лексем, що становить 45 % від усіх зібраних новотворів), а серед найпродуктивніших