Proceedings of the International scientific and practical conference ―Eastern European Forum of New Discoveries‖ (May 11-13, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Kharkiv, Ukraine, 2026. - 208 p.

89 моделей – суфіксальні (36 лексем). Найчастіше траплялися оказіональні іменники із суфіксами -ик, -к-, похідні від іменників та дієслів ( деревик < дерево , засинайко < засинай ). Медіатексти реклами для дітей виявилися потужним джерелом виникнення українських оказіоналізмів, які слугують важливим матеріалом для характеристики сучасного стану словотвору української мови. Ключові слова: українська мова, оказіоналізм, спосіб словотворення, суфіксація, словотвірна модель, медіатекст, реклама. Мову реклами, а зокрема реалізацію в ній прийомів мовної гри, активно вивчають у сучасному українському мовознавстві. Дослідженню явища мовної гри, використання оказіональних одиниць у медіатекстах, дериваційних та семантико-стилістичних особливостей оказіоналізмів присвячено праці О. Стишова [5], Л. Шевчук [6], Л. Кислюк [2], Є. Карпіловської [1], Ж. Колоїз [3] та інших. Попри значне й стале зацікавлення окресленими темами в українському мовознавстві залишаються відкритими деякі питання, пов’язані з особливостями словотворення, лексичною базою, семантикою й прагматикою оказіональних одиниць. Якщо брати до уваги, що діти дошкільного віку виявляють зацікавлення до експериментів зі зміною слова, то автори реклами видозмінюють оказіоналізми відповідно до цієї цільової аудиторії шляхом узуального і неузуального словотворення. Одним із ключових завдань медійних текстів є привернення уваги реципієнта, потенційного споживача, який має впізнати саме цю рекламу й вирізнити її в невпинному потоці текстів- конкурентів. А враховуючи також те, з якою швидкістю та в якій кількості сьогодні створюють рекламні тексти, елементом яких і є оказіоналізми, вважаємо, що словотвір і семантика таких новотворів потребує постійного й ґрунтовного дослідження. Усе це свідчить на користь актуальності проблематики нашої наукової розвідки.