Proceedings of the International scientific and practical conference ―New York Global Science Conference 2026‖ (May 18-20, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – New York, USA, 2026. - 322 p.

18 УДК 338.1 Томчук-Пономаренко Наталія Володимирівна кандидат економічних наук, доцент Київський національний університет імені Тараса Шевченка м. Київ, Україна https://orcid.org/0000-0001-6919-7313 АНАЛІЗ СПОЖИВЧОЇ ПОВЕДІНКИ ДОМОГОСПОДАРСТВ У КРИЗОВИХ УМОВАХ: ПОВЕДІНКОВО-ЕКОНОМІЧНИЙ ПІДХІД Анотація. Повномасштабне вторгнення росії в Україну стало чинником суттєвих змін у споживчій поведінці населення та структурі витрат домогосподарств. Воєнні умови спричинили переоцінку потреб населення, зміну фінансових пріоритетів і формування нових моделей економічної поведінки. Метою статті є дослідження особливостей трансформації споживчої поведінки українських домогосподарств у період воєнного стану. Теоретико- методологічною основою дослідження виступає поєднання підходів поведінкової економіки, макроекономічного аналізу та системного підходу до оцінки соціально-економічних процесів. У роботі проаналізовано основні фактори, що вплинули на зміну споживчих рішень населення, серед яких інфляційні процеси, порушення логістичних ланцюгів та нестабільність доходів. Визначено характерні адаптаційні стратегії домогосподарств, зокрема скорочення необов’язкових витрат, концентрацію споживання на товарах першої необхідності та підвищення ощадної поведінки. Отримані результати можуть бути використані при розробці державних механізмів соціальної підтримки населення, удосконаленні економічної політики та прогнозуванні тенденцій споживчого ринку в умовах тривалої нестабільності.