Proceedings of the International scientific and practical conference ―New York Global Science Conference 2026‖ (May 18-20, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – New York, USA, 2026. - 322 p.

19 Ключові слова: поведінкова економіка, споживчі витрати, домогосподарства, економічна криза, когнітивні упередження, фінансова поведінка, управління витратами. Постановка проблеми. Сучасна національна економіка характеризується високим рівнем нестабільності, що проявляється у фінансових кризах, інфляційних процесах, зниженні доходів населення та зростанні невизначеності щодо майбутнього в умовах війни. Такі умови істотно впливають на поведінку споживачів, змінюючи структуру їхніх витрат, підходи до заощаджень та механізми прийняття фінансових рішень. У періоди економічних потрясінь та невизначеності щодо майбутнього домогосподарства змушені адаптуватися до нових умов, скорочуючи витрати на другорядні потреби та переорієнтовуючи фінансові ресурси на базові товари й послуги. Традиційна економічна теорія виходить із припущення про раціональність індивіда, який здатний приймати оптимальні рішення на основі повної інформації. Проте практика свідчить, що поведінка споживачів часто визначається не лише економічними чинниками, але й психологічними особливостями, емоціями, соціальним середовищем та когнітивними упередженнями. Саме тому особливої актуальності набуває поведінкова економіка, яка поєднує економічний та психологічний підходи до аналізу фінансової поведінки населення. У кризових умовах поведінкові аспекти мають вирішальний вплив на управління споживчими витратами. Страх втрати доходів, невизначеність щодо майбутнього та інформаційний тиск можуть провокувати як надмірне заощадження, так і панічні покупки. Водночас правильне використання інструментів поведінкової економіки здатне підвищити ефективність фінансових рішень домогосподарств та забезпечити більшу фінансову стійкість населення. Аналіз останніх досліджень і публікацій. Поведінкова економіка є міждисциплінарним напрямом економічної науки, що вивчає вплив