Proceedings of the International scientific and practical conference ―Science at the Turning Point of History‖ (May 25-27, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Lviv, Ukraine, 2026. - 362 p.

12 Виклад основного матеріалу В сучасних умовах, які відзначаються економічною нестабільністю, функціонування внутрішнього ринку зазнає трансформаційних змін. Повномасштабна війна поглибила інфляційні процеси, змінила докорінно логістичні маршрути та знизила споживчий попит населення. Такі фактори суттєво вплинули на сферу торгівлі і змусили швидко адаптуватися до нових умов ведення бізнесу. Адже необхідно було здійснювати пошук підходів, які б допомогли втримати стабільність діяльності і при цьому продовжити реалізацію обраних стратегічних цілей. За такого зазначеного становища, традиційні моделі ведення торговельного бізнесу втрачають свою ефективність. Каталізатором до початку кардинальних змін роздрібної торгівлі стала пандемія COVID-19. Адже саме ці стресові умови дали поштовх якнайшвидше почати інноваційну та структурну перебудову галузі. Помітно прискорився розвиток цифрових сервісів та онлайн-комунікації, оскільки споживачі все частіше почали обирати дистанційний формат покупок. Водночас відбулася популяризація екологічності продукції серед населення і бізнесу [1]. У 2020 році спостерігалося падіння рівня ВВП у зв‘язку з введеними карантинними обмеженнями, але 2021 рік продемонстрував зростання даного показника приблизно на 3,4% [2]. Така стрімка динаміка свідчить про компенсаторний ефект. Після тимчасового спаду споживання, торгівля знову розпочала свій розвиток, але вже у новому іншому форматі. Однак, початок повномасштабної війни поглибив трансформацію торгівлі, спричинивши необхідність ще оперативніше здійснювати адаптацію бізнесу до економічної нестабільності, перебудовувати логістичні шляхи та реагувати на коливання споживчого попиту. Зважаючи на обставини, виникли проблеми пошуком нових ринків збуту та відновленням пошкодженого виробництва. Проте, саме завдяки державній ініціативі та міжнародній співпраці вдалося розробити програми підтримки роздрібної торгівлі і залучити додаткові джерела фінансування у вигляді грантів, дотацій, кредитування та багато інших форматів [3].