Proceedings of the International scientific and practical conference ―Science at the Turning Point of History‖ (May 25-27, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Lviv, Ukraine, 2026. - 362 p.

13 Вітчизняний бізнес демонструє вражаючу стійкість та соціальну відповідальність. Аналіз макроекономічних індикаторів станом на березень 2026 року вказує на суттєве покращення кон'юнктури ринку торгівлі. Зміна динаміки у позитивну сторону відбулася завдяки декільком факторам: відкриттю нових об'єктів у 2025 році та зростанню доходів населення. Оборот роздрібної торгівлі у січні-березні 2026 року зріс на 11,2%. Також відбулося пожвавлення в оптовій ланці: після тривалої паузи (2 місяці) індекс фізичного обсягу оптового товарообороту підприємств збільшився на 1,2%, що свідчить про загальну стабілізацію економічної активності [4, c. 9]. На сучасному етапі розвитку підприємства роздрібної торгівлі продовжують адаптуватися до змін ринкового середовища через реалізацію низки стратегічно важливих напрямків діяльності. Варто виділити наступні: впровадження омнікальних моделей, автоматизація операційних систем, гнучкість асортиментної та цінової політики, посилення значення клієнтоорієнтованості. Формування ефективних стратегій розвитку торгівлі потребує комплексного підходу, який забезпечить гнучке пристосування до динамічних умов воєнного часу та сприятиме мінімізації наявних ризиків [5]. Висновки - Процес адаптації підприємств роздрібної торгівлі України в умовах безпрецедентної економічної нестабільності змінив класичне антикризове управління в площину забезпечення стратегічної гнучкості та оперативності. Основними рушіями виживання та розвитку ритейлу стали цифровізація бізнес- процесів (омнікальність, автоматизація), гнучка оптимізація логістики та швидка реакція на зміну споживчих уподобань. Головним вектором подальшого розвитку галузі в умовах сьогодення залишається удосконалення - IT-інструментів та обґрунтованість управлінських рішень. Важливо досягнути партнерських взаємовідносин держави та роздрібного бізнесу для збереження фінансової стабільності і забезпечення сталого розвитку. Адже тільки за умови налагодження такого синергічного взаємозв‘язку створиться