Proceedings of the International scientific and practical conference ―Science at the Turning Point of History‖ (May 25-27, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Lviv, Ukraine, 2026. - 362 p.

41 Найбільший успіх мають компанії, які ведуть всі соціальні мережі одночасно і постійно на зв‘язку зі своїми споживачами. Вони влаштовують опитування, ціквляться думкою та транслюють живе спілкування. Покоління Z позитивно реагує на інтерактивність і можливість взаємодії з брендом, це допомагає формувати довіру до бренду. [4] СПИСОК ВИКОРИСТАНИХДЖЕРЕЛ: 1. Боднарчук Т., Свідер О. «Поведінка споживачів на ринку електронної комерції з точки зору теорії поколінь». URL: https://heraldes.khmnu.edu.ua/index.php/heraldes/article/view/868 2. . «The Impact of the Digital World on the Buying Behaviour of Generation Z». URL: https://www.mdpi.com/2076-3387/15/12/459?utm_ 3. . «Eco-innovations in sustainable fashion: purchasing behavior among generation Z consumers». URL: https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S3050475925007936? 4. . Разумова Г., Болгаріна А. «Вплив мерчандайзингу на поведінку покупців». URL: https://prostir.pdaba.dp.ua/index.php/journal/article/view/1387?