Proceedings of the International scientific and practical conference ―Synergy of Modern Science and Education‖ (June 12-14, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – New York, USA, 2026. - 145 p.

115 навпаки, непостійності) впливу об'єкта. На першому місці (за величиною дисперсії) за критерієм «активність» стоїть фактор, в який з високими навантаженнями увійшли мотиви «моє тіло» (0,828) і «моя фігура» (0,796), «Я» (0,661) і «моя зовнішність» (0,608), тобто цей фактор за постійністю дії є найбільш значущим. До другого чинника увійшли такі мотиви: «самооцінка» (0,762), «статус» (0,671), «престиж» (0,629), «сексуальність» (0,436). У третій чинник, куди увійшла сама діяльність на вибір одягу, увійшли мотиви «мода» (0,645), «оригінальність» (0,564), і з меншими навантаженнями мотиви «цікавість чоловіків»(0,520) і «визнання оточуючих» (0,448). У четвертий фактор з високим навантаженням увійшов мотив «вік» (0,683), разом з мотивами «традиційність» (0,625), «моя індивідуальність» (0,580), що говорить про те, що вік є постійно діючим фактором при виборі одягу, у той час як за критеріями «оцінка» і «активність» вік не входив у фактор з таким високим навантаженням. В окремий фактор разом із вибором одягу виокремилися мотиви «зручність» та «доглянутість». Це свідчить про те, що мотив «доглянутість» для 6,8% жінок є постійно діючим і виокремлюється, хоча і на неусвідомлюваному рівні, Отже, психологічні детермінанти споживчих уподобань при виборі одягу у жінок, що виражені в усвідомлюваних і неусвідомлюваних мотивах, розрізняються за кількістю факторів, які виокремлюються таким чином – у структурі мотивації вибору одягу у жінок постійними факторами, що виокремлюються є: 1) «мода» та «оригінальність»; 2) «Я», «моя зовнішність», «моя фігура» і «моє тіло»; 3) «традиційність», «статус», «визнання оточуючими» та «престиж», що дозволяє зробити висновок – названі чинники є основними чинниками вибору одягу жінками і входять до загального континууму спрямованості особистості: на себе, на взаємодію, на завдання. Перспективою подальшого дослідження є визначення соціально-психологічних детермінант споживчої поведінки жінок в умовах воєнного стану. СПИСОКВИКОРИСТАНИХДЖЕРЕЛ: 1. Іваненко Л. М., Смерічевська С. В., Смерічевський С. Ф. Поведінка споживачів : навч. посібник. Суми : Університетська книга, 2024. 306 с. 2. Пачковський Ю. Ф., Максименко А.О. Споживча поведінка українських домогосподарств : монографія . Львів : ЛНУ імені Івана Франка, 2014. 292 с. 3. Пахуча Е. В. Поведінка споживача: монографія / за заг. ред. С. Ф. Смерічевського. К.: Видавничий дім «Кондор», 2020. 272 с. 4. Фройд З. Вступ до психоаналізу (пер. П. Таращук). Вид-во Богдан, 2021. 593 с.