Proceedings of the International scientific and practical conference ―Synergy of Modern Science and Education‖ (June 12-14, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – New York, USA, 2026. - 145 p.

10 MARKETING AND LOGISTICS ACTIVITIES УДК 339.138 Ярошинська Яна Богданівна студентка Білоцерківський національний аграрний університет м. Біла Церква, Україна РОЗРОБЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВА Анотація. У роботі досліджено теоретичні та практичні аспекти розроблення маркетингової стратегії підприємства в умовах сучасного ринкового середовища та цифровізації економічних процесів. Визначено сутність маркетингової стратегії як складової загальної стратегії розвитку підприємства та обґрунтовано її роль у забезпеченні конкурентоспроможності, підвищенні ефективності збутової діяльності й адаптації до змін зовнішнього середовища. Розглянуто основні етапи формування маркетингової стратегії, зокрема проведення аналізу ринку та конкурентного середовища, сегментацію цільової аудиторії, визначення стратегічних цілей, позиціонування продукції, вибір маркетингових інструментів, оцінку ресурсного забезпечення та контроль результативності реалізації стратегії. Особливу увагу приділено інтеграції цифрових інструментів маркетингу, використанню аналітики даних, персоналізації комунікацій та автоматизації взаємодії зі споживачами. Встановлено, що ефективна маркетингова стратегія виступає важливим чинником забезпечення стійкого розвитку підприємства та посилення його ринкових позицій. Ключові слова: маркетингова стратегія, підприємство, конкурентоспроможність, цифровізація, сегментація ринку, цільова аудиторія, позиціонування, маркетингові інструменти, цифровий маркетинг, стратегічне управління, конкурентні переваги, ефективність збуту. Розроблення маркетингової стратегії підприємства є необхідною умовою забезпечення його конкурентоспроможності, стійкості ринкових позицій і результативності збутової діяльності. У сучасному середовищі маркетингова стратегія визначає не лише напрями просування продукції, а й логіку взаємодії підприємства з цільовим ринком, споживачами, конкурентами та каналами комунікації [7]. Її значення посилюється в умовах цифровізації, коли підприємства змушені швидко адаптуватися до змін поведінки споживачів, розвитку цифрових платформ, зростання ролі персоналізації та аналітики даних [1; 5]. У наукових джерелах маркетингова стратегія розглядається як складова загальної стратегії підприємства, що охоплює систему довгострокових рішень щодо вибору цільового ринку, формування конкурентних переваг, позиціонування продукції та досягнення маркетингових цілей [7]. Її основними завданнями є посилення ринкових позицій підприємства, розширення збуту, підвищення рівня лояльності споживачів і забезпечення зростання прибутку. На відміну від поточних маркетингових заходів, стратегія має довгостроковий характер, ґрунтується на результатах аналізу середовища та передбачає узгодження маркетингових рішень із загальними цілями розвитку підприємства [2, с. 32–34]. Актуальність розроблення маркетингової стратегії значно посилилася в умовах цифровізації. Цифрове середовище докорінно змінює підходи до комунікації зі споживачами, просування продукції, аналізу ринку та формування попиту. Використання соціальних мереж, мобільних платформ, електронної комерції, аналітики даних, CRM-систем, інструментів персоналізації та автоматизації маркетингу формує нові можливості для підприємств, але одночасно вимагає постійного оновлення знань, гнучкості та швидкого реагування на зміни [1, с. 415–418; 4, с. 171–174]. За таких умов ефективна маркетингова стратегія має поєднувати класичні принципи маркетингу з цифровими інструментами управління взаємодією зі споживачами. Процес розроблення маркетингової стратегії доцільно здійснювати поетапно. Першим етапом є аналітичний, який включає дослідження зовнішнього середовища, аналіз ринку, оцінку конкурентів, вивчення поведінки споживачів і внутрішніх можливостей підприємства. На цьому етапі