Proceedings of the International scientific and practical conference ―Oxford International Science Forum‖ (June 15-17, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. - Oxford, United Kingdom, 2026. - 84 p.

14 УДК 336.5 Пархоменко Олена Степанівна кандидат економічних наук, доцент Малбієв Артур Борисович студент Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна м. Харків, Україна ІНСТРУМЕНТИ, МЕТОДИ ТА ЦИФРОВІ ТЕХНОЛОГІЇ СУЧАСНОГО ФАНДРАЙЗИНГУ НЕКОМЕРЦІЙНИХ ОРГАНІЗАЦІЙ Анотація. У статті досліджено сучасний інструментарій, методи та цифрові технології фандрайзингу некомерційних організацій в умовах діджиталізації суспільних відносин. Розкрито сутність та проаналізовано традиційні та сучасні методи фандрайзингу. Наведено математичну модель оцінки ефективності цифрових інструментів фандрайзингу. Ключові слова: фандрайзинг, цифрові технології, краудфандинг, рекурентні платежі, грантрайтинг, некомерційні організації. Стрімкий розвиток інформаційно-комунікаційних технологій та глобальна цифровізація суспільних відносин зумовили фундаментальну трансформацію інструментарію мобілізації ресурсів у третьому секторі. Сучасний фандрайзинг еволюціонував від традиційних статичних методів безпосереднього звернення до динамічних багатоканальних цифрових екосистем, що інтегрують технології великих даних, штучного інтелекту та автоматизованого управління взаємовідносинами з донорами. Дослідження інструментів та методів акумуляції фінансових, людських та матеріальних ресурсів дає змогу виявити закономірності формування стійких моделей фінансування неприбуткових організацій та оптимізувати їхню операційну діяльність в умовах макроекономічної турбулентності [1]. В академічному дискурсі поняття «інструмент фандрайзингу» розглядається як конкретне технологічне чи комунікаційне рішення, за допомогою якого некомерційна інституція взаємодіє з потенційними донорами, тоді як «метод фандрайзингу» визначає загальну стратегічну логіку та спосіб організації цієї взаємодії. Традиційно методи ресурсного забезпечення поділяють на прямі (директ-мейл, особисті зустрічі, телефонний фандрайзинг, проведення благодійних заходів) та опосередковані (публічні медіа-кампанії, соціальна реклама, довгострокові партнерські програми з корпоративним сектором). Проте цифрова революція розмила чіткі межі між цими категоріями, породивши феномен гібридних та суто цифрових методів мобілізації капіталу [2]. Ключовим методом сучасного фандрайзингу є диджиталізований індивідуальний фандрайзинг (digital individual fundraising), орієнтований на побудову масових довгострокових відносин з приватними донорами. Перевагою цього методу є формування пулу рекурентних (регулярних) платежів, що виступають основою фінансової стабільності організації та знижують рівень її залежності від великих інституційних донорів. Інструментами реалізації цього методу є інтегровані платіжні шлюзи на вебсайтах, автоматизовані системи підписок, мобільні додатки та фінансові віджети, які дозволяють донору здійснити транзакцію у декілька кліків, мінімізуючи комунікаційне тертя [1, 3]. Важливе теоретичне та практичне значення має метод краудфандингу (crowdfunding), який базується на колективному фінансуванні конкретного проєкту чи загальної діяльності організації великою кількістю осіб через спеціалізовані онлайн-платформи. Краудфандинг не лише забезпечує залучення фінансових асигнувань, а й виконує функцію соціального валідатора проєктних ініціатив, демонструючи рівень затребуваності та актуальності ідей організації серед широкої громадськості. В межах краудфандингу виокремлюють такі інструменти, як винагороджувальний краудфандинг (благодійні мерчі, символічні подарунки), безвинагороджувальне донорство та благодійні лотереї [1].