Proceedings of the International scientific and practical conference ―Science and Global Development‖ (June 28-30, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. - Barcelona, Spain, 2026. - 92 p.

89 Рис. 1 – Брендована продукція Хмельницького обласного художнього музею Важливу роль у популяризації музеїв відіграє зовнішня реклама. Вдалим прикладом є рекламної кампанії Національного художнього музею України, в яких твори українських митців були інтегровані в міський простір через білборди та сітілайти, як приклад варто зазначити використання творів Миколи Касперовича та Костянтина Ломикіна (рис. 2). Розміщення репродукцій і фрагментів картин у міському просторі, зокрема на носіях зовнішньої реклами та в ключових громадських локаціях, сприяло зацікавленості містян, популяризації музейної колекції, приверненню уваги широкої громадськості, а також формуванню цілісного та впізнаваного образу музею як активного культурного та просвітницького осередку міста. Рис. 2 – Приклад рекламного постера від NAMU з фрагментом картини «Перед виставою» Костянтина Ломикіна Отже, досвід українських художніх музеїв свідчить, що наявність цілісної візуальної айдентики та активна комунікація в медіапросторі сприяють підвищенню впізнаваності культурної установи, розширенню її аудиторії та зростанню відвідуваності. СПИСОКВИКОРИСТАНИХДЖЕРЕЛ: 1. Вайдахер Ф. Загальна музеологія: Посібник / Перекл. з нім. В. Лозинський, О. Лянг, Х. Назаркевич. Львів: Літопис, 2003. 632 с. 2. Вежбовська Л., Осадча Т. Ребрендинг українських художніх музеїв: дизайн як культурна