Proceedings of the International scientific and practical conference ―Oxford 2026: Science and Education Today‖ (July 17-19, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. - Oxford, United Kingdom, 2026. - 160 p.

25 INTERNATIONAL RELATIONS УДК 327.8 Ткачук Віталій Богданович аспірант Львівський Національний університет імені Івана Франка м. Львів, Україна ЕТИЧНІ РАМКИ ЦИФРОВОЇ АКТИВНОСТІ СУБ’ЄКТІВ ПОЛІТИЧНИХ ПРОЦЕСІВ Анотація. Статтю присвячено аналізу етичних рамок цифрової активності політичних суб'єктів. Досліджено вплив цифрової комунікації на політичний дискурс, проаналізовано сучасні кейси та обґрунтовано значення етичних норм для політичної культури. Ключові слова: цифрова комунікація, політична комунікація, етичні рамки, соціальні мережі, політичний дискурс, цифрова дипломатія, політична етика. З початку повномасштабної війни між Україною та росією, тема етичних рамок в контексті цифрової діяльності для суб'єктів українського політикуму набула максимальної актуальності. Безумовно, обговорення та визначення рамок допустимої для політиків діяльності в Інтернеті виникла значно раніше, аніж у 2022 році. Наприклад, під час подій Євромайдану у 2014 році, ціла низка політичних діячів, таких як Петро Порошенко, Арсеній Яценюк, Олег Ляшко та багато інших почали активне використання Facebook та Twitter для політичної агітації. Утім, саме починаючи з 2022 року, політичним діячам України доводиться працювати у надзвичайно чутливій атмосфері цифрової комунікації, коли потрібно вести діалоги з власною громадськістю та політичними представниками інших держав, дотримуючись ряду негласних правил. Серед таких правил можна виділити потребу формулювати та публікувати заклики до політичної і військової підтримки України у формальній і тактовній формі, навіть, коли такій публікації передує резонансна трагедія або військовий злочин вчинений росією. Іншим правилом є стійкість до політичних провокацій у вигляді дописів іноземних політиків або інших відомих осіб. Етика цифрової активності охоплює багато проблем, таких як поширення дезінформації, зловживання даними, маніпулювання громадською думкою, мікротаргетинг, відсутність прозорості. Перелічені елементи мають спершу непомітний, втім, безпосередній вплив на етичні рамки цифрової діяльності політиків в питаннях комунікації, оскільки вони розширюють рамки допустимого. Під "допустимим" маються на увазі методи та інструменти, які політичний суб'єкт може використовувати в особистих цілях, при цьому не отримуючи негативної реакції. На суб'єктивну думку автора, сучасна "атмосфера" у соціальних мережах щодо політичних дискусій є відверто ворожою. Глобальна політична ситуація нараховує велику кількість соціальних, економічних та екологічних проблем, чим користуються окремі суб'єкти. Це також формує середовище, у якому такі політики як Урсула фон дер Ляєн та Еммануель Макрон, які дотримуються вивіреного та поміркованого стилю спілкування, виглядають не надто впевнено у порівнянні з прихильниками агресивної комунікації, таких як Дональд Трамп та Андрес Мануель Лопес. Для українських дипломатів, перебування у такому цифровому середовищі означає, що вони часто змушені мати справу з різного роду провокаціями. Однією з найчастіших тем таких провокацій є заяви щодо некомпетентності або недобросовісності окремих політичних суб'єктів. Прикладом такого є публікація Ілоном Маском у жовтні 2023 року мему з Володимиром Зеленським, що висміював його прохання військової допомоги 1 . Також, частою темою атак у цифрових мережах є спільні болючі історичні епізоди між країнами, прикладами яких є висловлювання Кароля Навроцького, який заявляв, що не бачить місця для України в ЄС та НАТО «доки не будуть вирішені важливі цивілізаційні питання», або Гжегожа Брауна який пропагував конспірологічні теорії, такі як 1 https://x.com/elonmusk/status/1708629197617336398?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctw term%5E170862919761 7336398%7Ctwgr%5E1403d2006636703b196c71c2d5c46319ea282889%7Ctwcon%5Es1_c10&ref_url=https%3A%2F%2Fwww .dw.com %2Fuk%2Fmask-opublikuvav-prinizlivij-mem-iz zelenskim%2Fa-66980828