Proceedings of the International scientific and practical conference ―Modern Science and Education‖ (April 10-12, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Paris, France, 2026. - 217 p.

74 УДК 811.111.659.13 Корнєлаєва Євгенія Валеріївна кандидат філологічних наук, доцент доцент кафедри іноземних мов та перекладу https://orcid.org/0000-0001-9516-1963 Кіосе Валерія Володимирівна здобувачка освітнього ступеня бакалавр спеціальності 035 «Філологія» Одеський національний морський університет м. Одеса, Україна МОВНА ГРА В АНГЛОМОВНІЙ РЕКЛАМІ: ПРАГМАТИЧНИЙ АСПЕКТ Анотація. У тезах досліджено мовну гру як один із найпродуктивніших засобів прагматичного впливу в англомовній рекламі. Теоретичну основу становлять праці, присвячені рекламному тексту, дискурсу переконання, прагматичному потенціалу рекламного повідомлення та принципам реалізації мовної гри. Фактичний матеріал сформовано на основі сучасних англомовних рекламних кампаній брендів Nike, Coca-Cola, Burger King, KFC та Apple. Установлено, що мовна гра реалізується через інтертекстуальне переосмислення, метафоризацію, персоналізацію адресата, словотвірну креативність і розмовну компресію. Доведено, що такі прийоми посилюють експресивність рекламного тексту, привертають увагу реципієнта, активізують асоціативне мислення та забезпечують ефективнішу реалізацію переконувальної стратегії бренду. Ключові слова: мовна гра, англомовна реклама, рекламний текст, прагматичний аспект, рекламний слоган, мовний вплив, адресат.