Proceedings of the International scientific and practical conference ―Toronto Congress of Advanced Research‖ (April 20-22, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Toronto, Canada, 2026. - 174 p.

105 середовища, встановлення основних пріоритетів впливу. Для багатьох підприємств створення маркетингової стратегії інноваційної діяльності це необхідна умова для виходу на зовнішні ринки та побудови відносин з ними. Очевидно, що активна участь підприємств в зовнішній економічній діяльності потребує підвищення рівня якості управління. Зовнішньоекономічні зв’язки стають все більш необхідною складовою діяльності підприємств, сприяють його інноваційному розвитку та створюють сприятливі передумови для збільшенню обсягів залучення інвестицій. В цих умовах все більше підприємств, особливо таких галузей, як металургійна, енергетична та машинобудівна, мають потребу у достовірній, сучасній інформації про світовий ринок, його масштаби, цілісність та інфраструктуру, механізми організації та інструменти здійснення бізнесових операцій на ньому. Вчасно отримана інформація може убезпечити підприємство від зайвих ризиків, так як збільшується ступінь невизначеності в його діяльності, підвищуються вимоги до організаційних дій, до координації різних напрямів і сфер діяльності, зростають потреби в інвестиціях, як ключовому аспекті розвитку не тільки підприємства, а й регіону, в якому воно розвивається. Зростаюча конкуренція в умовах ринкової економіки сприяє удосконаленню як вже існуючих маркетингових елементів, так і пошуку нових ефективних підходів, що, в свою чергу, призводить до зміни в структурі маркетингу підприємств. В умовах сьогодення підприємствам для виживання та збереження своїх позицій за постійно зростаючої конкуренції, поряд із розширенням асортименту послуг, забезпеченням високої їх якості та бездоганного сервісу, потрібне ефективне функціонування служби маркетингу[6] та якісно розробленої маркетингової стратегії інноваційної діяльності. В сучасних умова коли падіння споживчого попиту посилює конкуренцію за ринки збуту, однією з найважливіших передумов ефективної діяльності