Proceedings of the International scientific and practical conference ―Toronto Congress of Advanced Research‖ (April 20-22, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Toronto, Canada, 2026. - 174 p.

106 підприємств стає забезпечення конкурентної переваги в області інноваційної політики як на стратегічному так і на тактичному рівні прирахуванні впливу факторів маркетингового оточення. Це обумовлює посилення уваги к стратегічним аспектам маркетингового управління інноваційної активності підприємств. На наш погляд маркетингове управління інноваційною активністю – це процес здійснення ретельно продуманої інтегрованої політики щодо розвитку інноваційного потенціалу та ініціювання маркетингових можливостей, спрямованих на ефективну реалізацію інноваційних стратегій та більш повне задоволення потреб покупців. Стратегічний аналіз інноваційної активності повинен бути направлений насамперед, на дослідження факторів інноваційного клімату з метою виявлення загроз і можливостей для підприємств, що дозволить своєчасно розробити адаптивні заходи на випадок виникнення непередбачених обставин. Важливим напрямом стратегічного аналізу є оцінка потреб ринку в інноваціях. Інноваційна діяльність підприємства повинна починатися з вивчення потреб споживачів виявлення їх вимог до асортименту і якості товарів, визначення рівня задоволеності споживачів існуючими товарами. Прогноз умов розвитку ринку дає змогу вчасно спрогнозувати нові потреби, тенденцію до збільшення або зменшення попиту на нові товари. Перспективи розвитку інвестицій в інноваційну сферу та інше. В ході стратегічного аналізу інноваційної активності необхідно проводити діагностику потенціалу підприємства з метою визначення сильних та слабких сторін. Діагностику інноваційного потенціалу підприємства доцільно здійснювати в наступній послідовності: аналіз структури інноваційного потенціалу виявлення ступеня використання внутрішніх інноваційних можливостей підприємства, оцінка рівня інноваційної активності підприємства. На етапі стратегічного планування процесу маркетингового управління інноваційною активністю здійснюється формування системи цілей маркетингового управління інноваційною активністю підприємства і розробка