Proceedings of the International scientific and practical conference ―Modern Research and Education‖ (May 2-4, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Warsaw, Poland, 2026. - 523 p.

44 дезінформації та маніпулятивних цифрових практик, що безпосередньо впливають на сприйняття брендів у світовому медіапросторі. Перехід від традиційних моделей масового інформування до стратегій інтерактивної, персоналізованої та алгоритмізованої взаємодії призводить до ситуації, за якої кожен стейкхолдер отримує інструменти прямого і часто неконтрольованого впливу на імідж організації в глобальному масштабі. Проблема дослідження полягає у зростаючій складності управління репутаційними активами в умовах децентралізованого, високошвидкісного та алгоритмізованого медіапростору. Традиційні методи PR-діяльності виявляються недостатньо ефективними перед обличчям персоналізованих стрічок новин, миттєвого поширення вірального контенту, домінування user- generated content, а також впливу автоматизованих рекомендаційних систем, що визначають видимість і релевантність інформації. Міжнародні зв’язки з громадськістю функціонують у режимі «24/7» та характеризуються високим рівнем турбулентності, що вимагає від організацій не лише технологічної готовності, а й здатності до аналітичного прогнозування, управління інформаційними ризиками та оперативного прийняття стратегічних рішень. У цьому контексті цифрові платформи постають не лише як інструменти комунікації, а як елементи інфраструктури м’якої сили, онлайн- дипломатії та глобального впливу. Особливої гостроти питання набуває в умовах геополітичної нестабільності, зростання ролі цифрової дипломатії та необхідності подолання соціокультурних дистанцій між різними аудиторіями. Адаптація комунікаційних стратегій до вимог різних регіональних ринків через уніфіковані цифрові інтерфейси супроводжується виникненням суперечності між глобальною природою цифрових медіа та локальними очікуваннями споживачів. Це створює нові виклики для фахівців із міжнародних комунікацій, пов’язані з необхідністю поєднання стандартизації бренду та культурної адаптації контенту. Таким чином, вивчення ролі цифрових платформ у розвитку міжнародних зв’язків з громадськістю набуває критичного значення для розробки ефективних