Proceedings of the International scientific and practical conference ―Modern Research and Education‖ (May 2-4, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Warsaw, Poland, 2026. - 523 p.

46 Digital PR та соціальних медіа аналізує В. Березенко, підкреслюючи динамічний характер онлайн-комунікацій [4]. Поряд із цим сучасні зарубіжні дослідження акцентують увагу на трансформації цифрових платформ у складні комунікаційні екосистеми. Зокрема, у працях K. Keller та Ph. Kotler розглядається роль цифрових каналів у формуванні цінності бренду та управлінні споживчим досвідом [11; 12]. Дослідження Tuten і Solomon фокусуються на соціальних медіа як ключовому інструменті маркетингових комунікацій у цифровій економіці [13], тоді як Kaplan і Haenlein аналізують функціональну специфіку соціальних платформ як середовища взаємодії між брендами та аудиторією [14]. Окремий напрям становлять дослідження, присвячені впливу алгоритмізації та штучного інтелекту на комунікаційні процеси. Зокрема, у роботах Davenport та інших авторів розглядається використання аналітики даних і AI для оптимізації взаємодії зі стейкхолдерами [15], а сучасні дослідження OECD акцентують увагу на ризиках дезінформації та необхідності регулювання цифрових платформ [16]. Попри значну кількість наукових напрацювань, залишається недостатньо вивченим питання трансформації цифрових платформ від інструментів комунікації до автономних систем, що моделюють сприйняття інформації через алгоритмічні механізми. Також потребує подальшого дослідження проблема оцінки ефективності використання цифрових каналів як інструментів «м’якої сили» в умовах глобальної конкуренції та інформаційних ризиків. Це зумовлює необхідність поглиблення теоретичних і прикладних досліджень у даному напрямі. Мета статті: Метою статті є теоретичне обґрунтування та узагальнення сучасних підходів до використання цифрових платформ і медіа у системі міжнародних зв’язків з громадськістю, а також визначення їхнього впливу на формування глобального репутаційного капіталу організацій в умовах цифрової трансформації.