Proceedings of the International scientific and practical conference ―Modern Research and Education‖ (May 2-4, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Warsaw, Poland, 2026. - 523 p.

47 Для досягнення поставленої мети визначено такі наукові завдання: розкрити сутність та специфіку цифрових платформ як середовища реалізації міжнародних PR-комунікацій; визначити функціональну роль соціальних медіа у формуванні довгострокових відносин із міжнародними стейкхолдерами; проаналізувати вплив алгоритмізації медіапростору та технологій штучного інтелекту на ефективність поширення PR-контенту; узагальнити сучасні підходи до використання цифрових інструментів у міжнародному PR; окреслити перспективні напрями оптимізації комунікаційної діяльності вітчизняних підприємств на глобальних цифрових платформах. Наукова новизна отриманих результатів полягає у наступному: уточнено теоретичні підходи до розуміння цифрових платформ як інтегрованих комунікаційних екосистем, що не лише забезпечують передачу інформації, а й активно впливають на формування репутаційного сприйняття через алгоритмічні механізми; дістало подальшого розвитку трактування міжнародних зв’язків з громадськістю як data-driven системи, в якій ключову роль відіграють аналітика даних, персоналізація контенту та автоматизоване управління комунікаційними потоками; вперше обґрунтовано концепцію «цифрового репутаційного каркаса» як моделі інтеграції різнорівневих медіаплатформ у єдину систему формування глобального іміджу організації; удосконалено підходи до оцінки ефективності міжнародних PR-комунікацій шляхом урахування впливу алгоритмізації медіапростору та поведінкових характеристик аудиторії в цифровому середовищі. Методологія дослідження: Методологічну основу дослідження становить комплексний системний підхід, що передбачає розгляд цифрових платформ і медіа як інтегрованої комунікаційної екосистеми, яка функціонує в умовах глобальної цифрової трансформації та визначає характер міжнародних зв’язків з громадськістю. У процесі дослідження застосовано сукупність загальнонаукових і спеціальних методів, що забезпечують всебічний аналіз досліджуваного явища. Зокрема, метод теоретичного узагальнення використано для систематизації