Proceedings of the International scientific and practical conference ―Modern Research and Education‖ (May 2-4, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Warsaw, Poland, 2026. - 523 p.

48 наукових підходів до трансформації PR-комунікацій у цифрову епоху та формування категоріального апарату дослідження. Порівняльно-компаративний метод дозволив проаналізувати функціональні особливості різних типів цифрових платформ (соціальних мереж, професійних медіа, мультимедійних сервісів) та визначити їхню роль у формуванні міжнародного іміджу організацій. Метод контент-аналізу цифрового медіапростору застосовано для виявлення закономірностей сприйняття PR-контенту різними сегментами аудиторії залежно від специфіки платформи та формату подання інформації. Для дослідження структурної організації комунікаційних процесів використано метод логічного моделювання, що дозволив побудувати концептуальну модель взаємодії суб’єктів міжнародного PR у цифровому середовищі. Застосування прогностичного методу забезпечило визначення ключових тенденцій розвитку міжнародних комунікацій, зокрема в частині використання алгоритмів штучного інтелекту, персоналізації контенту та автоматизації управління репутацією. Сукупність використаних методів дозволила забезпечити належний рівень наукової обґрунтованості результатів дослідження, їх логічну узгодженість та практичну релевантність у контексті сучасних трансформацій міжнародного медіасередовища. Результати дослідження. У результаті проведеного дослідження встановлено, що в умовах глобальної цифрової трансформації інформаційного простору цифрові платформи стали домінуючим середовищем реалізації міжнародних зв’язків з громадськістю. Сучасна система PR-комунікацій функціонує на засадах медійної конвергенції, що передбачає інтеграцію різних каналів взаємодії в єдину цифрову екосистему бренду. На відміну від традиційних моделей лінійного інформування, сучасні PR- стратегії орієнтовані на побудову інтерактивної взаємодії з аудиторією, що забезпечує безперервну присутність організації у глобальному медіапросторі.