Proceedings of the International scientific and practical conference ―Modern Research and Education‖ (May 2-4, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Warsaw, Poland, 2026. - 523 p.

58 систем взаємодії зі стейкхолдерами, що функціонують у режимі реального часу та потребують високого рівня адаптивності до локальних контекстів. Проблематика дослідження посилюється впливом глобальної нестабільності, зокрема геополітичних конфліктів, економічних коливань та зростання вимог до соціальної відповідальності бізнесу (ESG-фактори). У таких умовах бренди стикаються не лише з необхідністю формування позитивного іміджу, але й із завданням забезпечення репутаційної стійкості до інформаційних атак, проявів «культури скасування» та дезінформаційних кампаній. Додатковим викликом є необхідність одночасного врахування глобальних стандартів комунікації та локальних культурних особливостей різних ринків. Суперечність між уніфікацією бренду та потребою його адаптації до регіональних контекстів формує складне середовище прийняття стратегічних рішень у сфері міжнародного PR. Це особливо актуально для українських підприємств, які в умовах воєнного та повоєнного періоду прагнуть інтегруватися у світовий економічний простір та сформувати стійкий позитивний імідж на зовнішніх ринках. Таким чином, формування ефективних стратегій міжнародних PR- комунікацій набуває критичного значення як інструмент забезпечення конкурентоспроможності брендів, їхньої репутаційної стійкості та довгострокової присутності у глобальному цифровому середовищі. Це зумовлює необхідність поглибленого наукового дослідження сучасних моделей управління міжнародним іміджем із урахуванням технологічних, соціокультурних та геополітичних факторів. Аналіз останніх досліджень і публікацій. Проблематика формування глобального іміджу бренду та розвитку міжнародних PR-комунікацій є предметом активних наукових досліджень у межах стратегічного менеджменту, маркетингу та цифрових комунікацій. Фундаментальні засади брендингу закладено у працях Д. Аакера [5] та К. Келлера [6], які розглядають бренд як систему стійких асоціацій, що формують