Proceedings of the International scientific and practical conference ―Modern Research and Education‖ (May 2-4, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Warsaw, Poland, 2026. - 523 p.

59 його цінність (brand equity) та забезпечують конкурентні переваги на глобальному ринку. Вони наголошують, що ефективне формування міжнародного іміджу передбачає узгодженість комунікаційних повідомлень на різних ринках за умови збереження єдиної ідентичності бренду. Подальший розвиток цих підходів простежується у працях Ф. Котлера [7], який обґрунтовує концепцію інтегрованих маркетингових комунікацій та підкреслює необхідність синергії каналів взаємодії з аудиторією в умовах глобалізації. Сучасні дослідження фокусуються на трансформації PR-комунікацій під впливом цифрових технологій. Зокрема, аналітичні звіти Edelman Trust Barometer [8] акцентують увагу на зростанні ролі довіри та соціальної відповідальності бізнесу у формуванні репутації брендів. Дослідження Gartner [9] підкреслюють значення штучного інтелекту та предиктивної аналітики у комунікаційних процесах, тоді як дані Statista [10] свідчать про домінування цифрових платформ у структурі глобального медіаспоживання. У вітчизняній науковій школі вагомий внесок у розвиток теорії PR- комунікацій здійснили Г. Почепцов [1], який розглядає комунікації як інструмент формування смислів, та В. Королько [2], який акцентує увагу на соціально-психологічних аспектах паблік рилейшнз. Питання інтегрованих маркетингових комунікацій досліджуються у працях Т. Примак [3], а специфіку цифрових інструментів аналізує В. Березенко [4]. Сучасні дослідження також акцентують увагу на використанні data-driven підходів у маркетингових комунікаціях. Зокрема, роботи Т. Девенпорта [11] доводять, що аналітика даних та штучний інтелект стають ключовими інструментами управління взаємодією зі споживачами. Дослідження Tuten і Solomon [12] розглядають соціальні медіа як центральний елемент цифрових комунікацій, тоді як Kaplan і Haenlein [13] визначають їх як інтерактивне середовище формування взаємодії між брендом та аудиторією. Разом із тим аналітичні звіти міжнародних організацій, зокрема OECD [14], McKinsey [15] та Deloitte [16], підкреслюють зростання ролі цифрових