Proceedings of the International scientific and practical conference ―Modern Research and Education‖ (May 2-4, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Warsaw, Poland, 2026. - 523 p.

60 технологій у трансформації бізнес-комунікацій, а також необхідність адаптації стратегій до умов інформаційної турбулентності. Попри значну кількість наукових напрацювань, недостатньо дослідженими залишаються питання формування гібридних стратегій міжнародних PR- комунікацій, що поєднують глобальну стандартизацію з локальною адаптацією. Також обмежено висвітлено механізми впливу алгоритмізованих медіасистем на формування репутації бренду в умовах геополітичної нестабільності. Окремого дослідження потребує концепція «репутаційного резонансу», яка відображає ефект транскордонного поширення іміджу бренду у глобальному цифровому середовищі. Саме ці аспекти визначають актуальність та наукову новизну подальших досліджень. Метою дослідження є теоретичне узагальнення та обґрунтування сучасних підходів до формування глобального іміджу бренду в умовах цифрової трансформації, а також визначення ролі міжнародних PR-комунікацій як стратегічного інструменту управління репутаційним капіталом у глобальному медіапросторі. Для досягнення поставленої мети у дослідженні передбачено розв’язання комплексу взаємопов’язаних наукових завдань. Зокрема, передбачено дослідження сутності та еволюції міжнародних PR-комунікацій у контексті цифровізації економіки та розвитку глобальних інформаційних систем, а також аналіз впливу цифрових платформ, алгоритмізації медіапростору та технологій штучного інтелекту на процес формування іміджу бренду. Окремим напрямом дослідження є визначення функціональної ролі інтегрованих комунікаційних стратегій у забезпеченні узгодженості брендових повідомлень на міжнародних ринках, а також обґрунтування необхідності поєднання глобальних стандартів комунікації з локальною адаптацією контенту. У межах роботи передбачено узагальнення сучасних підходів до використання цифрових інструментів у міжнародному PR та дослідження можливостей їх застосування для підвищення ефективності комунікаційної діяльності підприємств. Завершальним етапом є окреслення практичних напрямів удосконалення міжнародних PR-стратегій українських компаній в