Proceedings of the International scientific and practical conference ―Modern Research and Education‖ (May 2-4, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Warsaw, Poland, 2026. - 523 p.

61 умовах воєнного та повоєнного періоду з метою зміцнення їхньої конкурентоспроможності на глобальному ринку. Методологія дослідження: Методологічною основою дослідження є системний підхід, який передбачає розгляд міжнародних PR-комунікацій як складної багаторівневої системи, що функціонує в умовах цифрової трансформації та глобалізації інформаційного простору. Такий підхід дозволяє дослідити взаємозв’язки між цифровими платформами, комунікаційними стратегіями та процесами формування глобального іміджу бренду. У процесі дослідження використано сукупність загальнонаукових і спеціальних методів. Метод теоретичного узагальнення застосовано для систематизації наукових підходів до розуміння сутності міжнародних PR- комунікацій, еволюції брендингу та трансформації комунікаційних процесів під впливом цифрових технологій. Порівняльний аналіз дозволив дослідити особливості використання різних моделей міжнародних PR-комунікацій, зокрема централізованих, децентралізованих та гібридних стратегій, а також оцінити їхню ефективність у контексті формування глобального іміджу бренду. Метод контент-аналізу використано для дослідження цифрового медіапростору, що дало змогу виявити закономірності формування репутаційного сприйняття брендів у різних інформаційних середовищах, а також визначити роль цифрових платформ у поширенні комунікаційних повідомлень. З метою дослідження впливу сучасних технологій на PR-комунікації застосовано елементи аналізу data-driven підходів, що дозволило оцінити роль аналітики даних, алгоритмізації та штучного інтелекту у процесах управління репутацією. Метод логічного узагальнення та наукового абстрагування використано для формування теоретичних висновків, обґрунтування концепції «репутаційного резонансу» та визначення напрямів удосконалення міжнародних PR-стратегій.