Proceedings of the International scientific and practical conference ―Modern Research and Education‖ (May 2-4, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Warsaw, Poland, 2026. - 523 p.

62 Застосування зазначених методів забезпечило комплексний характер дослідження, логічну узгодженість отриманих результатів та їхню практичну значущість у контексті розвитку міжнародних комунікацій у цифровому середовищі. Наукова новизна отриманих результатів полягає у наступному: уточнено теоретичні підходи до формування глобального іміджу бренду в умовах цифрової трансформації шляхом обґрунтування ролі міжнародних PR- комунікацій як інтегрованої системи управління репутацією, що функціонує на основі цифрових платформ та алгоритмізованих медіасередовищ; дістало подальшого розвитку трактування міжнародних PR-комунікацій як data-driven системи, в якій ключову роль відіграють аналітика даних, персоналізація контенту та адаптація комунікаційних стратегій до динаміки глобального інформаційного простору; вперше обґрунтовано концепцію «репутаційного резонансу» як ефекту транскордонного поширення іміджу бренду у цифровому середовищі, що виникає внаслідок взаємодії глобальних і локальних комунікаційних сигналів; удосконалено підходи до формування міжнародних PR-стратегій на основі поєднання принципів глобальної стандартизації та локальної адаптації комунікацій, що дозволяє підвищити ефективність позиціонування бренду на різних ринках; набули подальшого розвитку практичні підходи до використання цифрових платформ українськими підприємствами для формування міжнародного іміджу в умовах воєнного та повоєнного періоду. Виклад основних результатів дослідження: У результаті проведеного дослідження встановлено, що формування глобального іміджу бренду в умовах цифрової трансформації набуває системного характеру та визначається взаємодією комунікаційних, технологічних і поведінкових факторів. На відміну від класичних моделей брендингу, де імідж розглядався як відносно стабільна характеристика, у цифровому середовищі він формується як динамічна конструкція, що постійно трансформується під впливом інформаційних потоків та реакцій аудиторії.