Proceedings of the International scientific and practical conference ―Modern Research and Education‖ (May 2-4, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Warsaw, Poland, 2026. - 523 p.

63 Теоретичний аналіз показав, що сучасні міжнародні PR-комунікації функціонують у межах парадигми мережевої взаємодії, де ключову роль відіграє не лише передача інформації, а й її інтерпретація, реплікація та модифікація різними групами стейкхолдерів. У цьому контексті цифрові платформи виступають не просто каналами комунікації, а складними соціотехнічними системами, які формують структуру інформаційного середовища та визначають логіку поширення контенту. Встановлено, що одним із визначальних факторів формування глобального іміджу є алгоритмізація медіапростору. Алгоритми соціальних мереж та цифрових платформ здійснюють селекцію контенту, визначаючи його видимість та пріоритетність, що безпосередньо впливає на формування громадської думки. У зв’язку з цим ефективність PR-комунікацій залежить не лише від якості контенту, а й від здатності адаптувати його до алгоритмічних вимог цифрових платформ. Важливим результатом дослідження є обґрунтування ролі data-driven підходу у формуванні іміджу бренду. Використання аналітики даних дозволяє не лише оцінювати ефективність комунікацій, а й прогнозувати поведінку аудиторії, персоналізувати контент та оптимізувати комунікаційні стратегії. Таким чином, управління іміджем трансформується у процес, що базується на аналізі даних і прийнятті рішень у режимі реального часу. Таблиця 1. Системні детермінанти формування глобального іміджу бренду Детермінанта Теоретична сутність Практичний прояв Цифрові платформи Соціотехнічне середовище комунікації Соціальні мережі, маркетплейси Алгоритмізація Механізм селекції контенту Рекомендаційні системи Data-driven підхід Управління на основі даних Аналітика, AI, Big Data Глокалізація Поєднання глобального і локального Адаптація контенту ESG-комунікації Соціальна відповідальність Репутаційна стійкість