Proceedings of the International scientific and practical conference ―Modern Research and Education‖ (May 2-4, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Warsaw, Poland, 2026. - 523 p.

64 Аналіз наведених детермінант дозволяє зробити висновок, що глобальний імідж бренду формується як результат інтеграції різних рівнів комунікаційної взаємодії – від глобальних інформаційних потоків до локальних соціокультурних контекстів. Практичне підтвердження отриманих результатів простежується у діяльності українських підприємств, які активно формують міжнародний імідж через цифрові платформи. Зокрема, Grammarly використовує контент-орієнтовану PR-стратегію, орієнтовану на освітній та експертний сегмент. Компанія формує глобальну репутацію через створення ціннісного контенту, що відповідає очікуванням міжнародної аудиторії, та активно інтегрується у професійні цифрові спільноти. Компанія MacPaw реалізує комплексний підхід до міжнародних PR- комунікацій, поєднуючи продуктовий маркетинг із формуванням позитивного іміджу України як технологічної держави. Важливим елементом її стратегії є використання storytelling та соціально відповідальних ініціатив. У свою чергу, Ajax Systems демонструє ефективність B2B-комунікацій, орієнтованих на міжнародні ринки. Компанія використовує професійні платформи, галузеві медіа та відеоконтент для формування довіри та підвищення впізнаваності бренду. Концепція «репутаційного резонансу». У межах дослідження запропоновано концепцію «репутаційного резонансу», яка відображає нелінійний характер формування іміджу бренду у цифровому середовищі. Репутаційний резонанс проявляється у тому, що: • інформаційні сигнали посилюються через мультиплатформне поширення; • аудиторія виступає співтворцем іміджу; • локальні події можуть набувати глобального значення; • алгоритми підсилюють або пригнічують окремі комунікаційні меседжі. Таким чином, імідж бренду формується як результат складної взаємодії різних інформаційних потоків, що створює ефект синергетичного впливу.