Proceedings of the International scientific and practical conference ―Modern Research and Education‖ (May 2-4, 2026) / Publisher website: www.naukainfo.com. – Warsaw, Poland, 2026. - 523 p.

65 Модель формування глобального іміджу бренду. Запропонована модель формування глобального іміджу бренду передбачає циклічний характер комунікаційного процесу, що включає моніторинг інформаційного середовища, аналіз даних, розробку комунікаційної стратегії, її реалізацію та подальшу адаптацію. Важливою особливістю моделі є врахування впливу алгоритмічних механізмів та поведінкових характеристик аудиторії, що дозволяє забезпечити адаптивність комунікацій та підвищити їх ефективність у глобальному середовищі. Отримані результати свідчать про те, що формування глобального іміджу бренду є складним багаторівневим процесом, який потребує інтеграції цифрових технологій, стратегічного управління комунікаціями та врахування соціокультурних особливостей міжнародного середовища. Водночас встановлено, що ключовими чинниками успіху є здатність бренду до адаптації, використання аналітики даних та ефективна інтеграція у глобальні цифрові екосистеми. На основі отриманих результатів доцільно сформулювати практичні рекомендації для українських підприємств, що функціонують у міжнародному середовищі або планують вихід на зовнішні ринки в умовах воєнного та повоєнного періоду. Першочерговим завданням є формування інтегрованої цифрової PR- стратегії, яка передбачає узгоджене використання соціальних мереж, професійних платформ, відеоконтенту та власних цифрових ресурсів. Такий підхід забезпечує цілісність комунікацій та підвищує ефективність формування глобального іміджу бренду. Важливим напрямом є впровадження data-driven підходів до управління комунікаціями, що передбачає використання аналітики даних для оцінки ефективності PR-активностей, прогнозування поведінки аудиторії та персоналізації контенту. Це дозволяє підвищити релевантність комунікаційних повідомлень та оптимізувати витрати на їх реалізацію. Особливу увагу слід приділити формуванню ціннісного наративу бренду, який враховує національний контекст та сприяє просуванню позитивного